品牌知名度不及市值？輝達識別度跟不上暴漲股價 排名仍在全球百大之外

辉达的「品牌价值」赶不上股价暴冲的速度，排名仍在全球百大之外。欧新社

辉达（Nvidia）股价自2022年底以来已翻涨近九倍，市值上周更攀抵3.3兆美元，一度超越微软，荣登美股市值王。但据调查，辉达的「品牌知名度」却赶不上股价暴冲的速度，排名仍在全球百大之外。

CNBC报导，根据英国品牌顾问公司Interbrand，截至2023年底，苹果、微软、亚马逊和Google名列全球前四大最负盛名品牌，市值也位居全球前五大。市值位居全球前三大的辉达，成立已31年，但其品牌知名度至今仍未挤进包含麦当劳、星巴克、迪士尼和Netflix在内的Interbrand全球百大名单之列。辉达竞争对手英特尔也排在第24名。

辉达股价前所未见的涨势，几乎完全是由人工智慧（AI）热潮推升对绘图处理器（GPU）需求所带动。辉达在AI晶片市场的市占率超过80%，但主要客户是少数几间科技大厂。辉达相对缺少与一般消费者的接触，也是其品牌知名度远逊于市值的原因之一。

Interbrand品牌经济全球总监席佛曼说，「近期才登上全球舞台的辉达，还没有足够时间，也没有特别投入资源在改变或巩固品牌角色，以保护未来营收」。他并表示，辉达的风险在于，「尽管其市值很高，但品牌实力疲弱将限制其价值」。

但在Kantar BrandZ本月公布的全球百大最有价值品牌中，辉达排名高居第六，比前一次调查进步18名，总体价值也增加178%至约2,020亿美元。

多年来，辉达及其GeForce显示卡与绿色标帜，对想要自行改造电脑、玩最进阶游戏的玩家而言，知名度相当高。至今已售出1.4亿台的任天堂Switch游戏机所使用的晶片就来自辉达，但游戏晶片如今只是辉达的「副业」，上季营收26亿美元，只占销售总额的10%。

Kantar资深品牌策略师格劳夫斯基说，「对打算大量购买公司内部所需产品的『企业对企业』（B2B）买家而言，辉达的相关性和意义，不输给苹果之于购买iPad或Mac的消费者」。但想要买辉达AI晶片的公司或机构，必须经历大规模的报价和销售程序，且通常要透过电脑设备公司购买。

尽管如此，辉达的品牌识别度正快速提升。Vanda Research资料显示，辉达已成为最多散户投资人持有的股票。Interbrand的资料也指出，辉达的品牌知名度在过去12个月内成长三倍。