“平安好医生”更名“平安健康” 战略升级还是规避风险？
导读：1月27日晚间，平安好医生（股票代码：1833.HK）发布公告称，伴随公司战略的全面升级，“平安好医生”APP正式更名为“平安健康”。值得关注的是，此前“平安好医生”就曾因侵犯好医生药业集团旗下“好医生”商标一事被诉至法院。
“平安好医生”战略升级 聚焦“医疗+健康”
公告指出，此次更名不仅是公司战略升级的直接体现，更承载了公司为每个国人带来平安、健康的美好愿景。“平安健康”致力于让每个家庭拥有一个家庭医生，让每人拥有一份电子健康档案，让每人拥有一个健康管理计划，成为值得信赖的国民健康守护者。
（网经社注：图片采集自港交所网站）
据网经社（100EC.CN）获悉，“平安好医生”此次升级，主要包含了几层含义。首先，随着国家推动“治病为中心”向“以人民健康为中心”的转变，健康已成为未来医疗卫生事业发展的“主题词”。在行业政策助推下，14亿国人的医疗健康需求被迅速激活。
其次，2020年突如其来的新冠疫情，让人们切身体会到生命的脆弱和健康的重要。平安和健康，才是人生最大的财富，也是国人最真挚、最朴素的愿望。从“平安好医生”到“平安健康”，凝聚了平台从未止步的健康初心和责任使命。
第三，借力国家政策东风，承载国人心愿，公司依托核心竞争力启动了全面的战略升级，聚焦渠道、服务、能力三大方向。从“平安好医生”到“平安健康”，正是此次战略升级中最直接的体现，代表着公司由医疗服务到医疗+健康服务的全面升级。全新的平安健康致力于为用户提供从医疗到健康的全方位解决方案，从“治已病”到“治未病”，打造覆盖预防、治疗、康复的全生命周期健康管理服务。
对此，网经社电子商务研究中心生活服务电商分析师陈礼腾表示，“平安好医生”改名“平安健康”是战略升级的直接体现。仅从字面上，“健康”不仅仅局限于医疗层面，还有医药、体检、健康管理等更多的延展空间。此外，疫情下的互联网医疗行业加速发展，前有上市的阿里健康、京东健康，后有字节、百度等互联网巨头的入局，聚焦大健康跳脱医疗的局限性，具备更广阔的发展空间。
据悉，自2015年APP客户端正式发布以来，在6年间，“平安健康”APP已经积累了3.46亿的注册用户，月 活跃用户 数超6700万。
“好医生”商标纠纷不断 改名是规避风险？
此前，互联网医疗健康服务平台健康医疗科技有限公司和好医生药业集团曾因名字引起纠纷。
2018年4月，好医生药业集团在成都市中级人民法院对平安集团下属子公司平安健康互联网股份有限公司提起商标侵权诉讼。好医生药业集团认为，平安好医生未经授权 而擅自使用“好医生”驰名商标，以平安好医生名义进行宣传并在其App上使用，对“好医生”商标专用权造成了严重损害。
2019年3月，成都市中级人民法院一审判决，要求平安健康互联网股份有限公司立即停止标志性使用“平安好医生”、“好医生”字样等。一审判决后，双方因不服从判决，提请上诉。2020年4月，四川省高级人民法院发布的二审判决书维持原判。
2020年6月，北京市高级人民法院依法终审判决，中国平安保险（集团）股份有限公司在医疗大健康产业上抢注的七件 “平安好医生”系列商标将最终被依法宣告无效。
（网经社注：图片采集下中国裁判文书网）
2020年9月，针对好医生药业集团有限公司与平安健康互联网股份有限公司不正当竞争纠纷一案，四川省凉山彝族自治州中级人民法院作出民事裁定，对平安健康互联网股份有限公司银行账户中的7000万元资金予以冻结，或冻结、查封其名下的其他等值资产，进行财产保全。
专家解读：平安好医生改名是规避风险
对于平安好医生此次更名，网经社电子商务研究中心特约研究员、北京盈科（杭州）律师事务所方超强律师表示，“平安好医生”APP更名，显然与一审判决该 APP名称的使用行为已经构成了对好医生医药集团有限公司在先注册的“好医生”商标的侵权，有相当程度的关系。这一改名动作，也是釜底抽薪，彻底避免后续侵权风险的战略举措。
方超强进一步称，至于“平安好医生”的使用行为，是否构成商标侵权，须结合具体案情分析；从“好医生”这个名词的通用性来看，如果是整体使用“平安好医生”，而不是仅仅突出使用“好医生”字样，那是否构成侵权还有待商榷。
方超强借本案纠纷，也给广大互联网创业者和APP运营公司提个醒：APP的名称，具备标示区分网络服务来源的作用，这一名称的使用，可以认定为商标意义上的使用。所以，在给任何一个APP命名运营之前，切记应当给APP名称做一个商标侵权检索分析，否则，可以说APP越成功侵权就有多严重。（文/无痕）
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