平成星光灿烂 引领流行风潮
日本平成年代今将走入历史，日本流行文化从30年前的一窝蜂，到今天年轻人开始追求个性、强调自我品味，变化不可谓不大。（路透）
平成30年来让人留下哪些深刻印象？走进平成流行时光隧道可略窥一二。松田圣子、中森明菜飘逸外卷的发型，安室奈美惠的长发、迷你裙、厚底鞋，黑脸辣妹女高中生，反映以模仿为主的时尚潮流。平成尾声迈入手机、网路时代后，年轻人开始追求自我、崇尚自然。
黑脸辣妹 红遍涩谷街头
日本「女子潮流研究所」在平成近尾声前，针对1989、1996、2018年读高中的400名女性进行网路问卷调查，请她们谈当时认为最流行的发型和装扮。
平成年间年轻人流行参考对象第1名，是1989年的松田圣子和1996年的安室奈美惠。平成元年(1989年)媒体对社会影响力巨大，流行风潮多追随媒体报导。2010年代因手机普及，价值观较多样化，年轻人追求个体化，强调自我品味。
1989年高中女生最喜欢学松田圣子的发型，自然外翻飘逸的卷发。1996年人人都想当安室奈美惠，晒黑的肤色、茶色长发配细眉，穿迷你裙加厚底鞋。安室风潮袭卷日本社会，走在涩谷街头几乎人人都是安室造型，之后更走火入魔形成黑脸辣妹文化。
到平成尾声，年轻人厌倦模仿，更喜欢做自己。2018年高中女生对流行时尚的定义，变成「适合我自己」。
眉形变化也反映时代变迁，眉毛沙龙「ANASTASEA」1月在YouTube介绍5种平成流行眉形。平成初期是又粗又长的「泡沫(经济)眉」，《东京爱情故事》等日剧女主角都是此眉形，该公司公关三森说，「应是想展现与男性平等的坚强女性形象」。
1990年后开始模仿安室，流行把眉毛拔掉，画上柳叶眉的「超细眉」。2000年后模仿模特儿可爱的「漂亮眉」。2010年起模仿南韩偶像，画起「平行眉」，现在则流行随个人画的自然粗眉」。
东亚大学副教授平松隆圆说，「景气好时，女性自我主张强，眉毛会画得浓些，口红喜欢大红色。现在景气稳定，粗眉流行可能会持续一阵子。」
厌倦模仿 2018年做自己
上班族服饰方面，泡沫经济时代男性喜欢穿双排扣西装，女性喜欢垫肩有腰身的套装。平成后半为节能减碳，开始推「Cool Biz」商务清凉装活动，上班族开心脱掉西服、领带，换上牛仔裤、运动鞋，揹背包上班。
现在日本人对置装费想法逐渐改变，不再一味追求名牌。总务省指出，2人以上家庭每年衣、鞋消费，从1989年每户27万5千日圆，降至2017年的13万8千圆。消费者厅2016年度的消费者意识基本调查指出，37.4％受访者称，服装是最想节约的支出。
博报堂生活综合研究所主席研究员夏山明美表示，「通讯费等开销增加，嗜好、生活型态较追求个体化，不再像过去要靠装扮寻求与他人的差异性，大家也就不想花钱在流行装扮上。」