苹果发表会点评／iPhone 13巧妙命名续玩颜色魔法 亮点略微不足

苹果发表会登场，Tim Cook率领团队发表七款硬体新品，但亮点略显不足。（摘自苹果官网）

苹果（Apple）在今（15）日凌晨1点揭开了今年度秋季发表会的序幕，令人颇为意外的推出iPad mini 6、第九代iPad、iPhone 13 mini、iPhone 13、iPhone 13 Pro、iPhone 13 Pro Max、Apple Watch Series 7等七款硬体产品，此外连带让Apple TV+以及Apple Fitness+两项服务短暂亮相，兼顾软硬、硬体与服务的三角化策略，但是会中有一些奇妙之处，或许更令人值得细细品味。

一、苹果罕见未回应Epic Game官司结果

过往苹果经常利用苹果发表会的机会，公开对于特定议题进行回应，例如近几年来在矽谷备受关注的隐私议题、还有苹果生态系对于开发者的助益，与带来的营收等等，但今年度，苹果起码正在面对两大争议，包含与游戏开发商Epic Games之间的官司判决出炉，可能会对App Store 30%抽佣制度带来决定性影响，但是苹果没有借机回应。

而苹果原本也要在随着iOS 15正式版推出纳入进一步防止儿童性剥削内容（Child Sexual Abuse Material，CSAM）的侦测功能。在公布政策且受到外界强烈批评之后，苹果仅宣布将「根据来自用户、倡议团体、研究人员等方面的意见，苹果决定要有更多额外的时间来搜集意见并且予以改进，再推出这些对于保护儿童权益至关重要的功能。」会把相关功能延后推出，但也没点明时间！也没有在本次发表会中谈到任何相关议题。

二、iPhone 13巧妙命名 是不忌讳还是别有用心

对比iPhone 11与iPhone 12全系列，iPhone 13全系列相对于iPhone 12全系列的升级幅度，严格来说绝没有前者从4G跨越到5G那么巨大。在发表前也多度传出苹果可能将今年新机命名为iPhone 12s，且网路民调iPhone 13的名字也让部分忌讳「13」数字的欧美消费者感到不适。不料苹果最终还是选择iPhone 13系列的命名，除了念起来比较简单之外，也代表苹果自iPhone X / iPhone 11开始，一年加上一号的命名规则可能就此底定，借此消弥过往S系列升级幅度略为不足的隐形缺憾。

以当前的传闻来看，包含萤幕下Touch ID、或甚至是萤幕下Face ID，移除连接埠的全无线设计等，都没有在iPhoen 13系列当中出现。在疫情下，iPhone X之后的Face ID脸部解锁技术确实在配戴口罩下较难以解锁，姑且不论苹果尚未推出取代这项技术的原因为何，但就无法提供消费者一个更为便利且安全的解锁方法来说，不由得令人失望了一回。

三、苹果就是很擅长 续玩颜色魔法

跟过往「S」代iPhone现身苹果总是会推出很有亮点的新颜色一样，今年度秋季发表会新品当中，颜色也是一大亮点。延续iPhone 12以蓝色为主打色，iPhone 13 Pro推出全新的天峰蓝色，相当粉嫩，算是Pro系列中不走沈稳路线的新亮点。

在iPhone 13以及iPhone 13 mini当中，则移除了原本的紫色、绿色等亮点色，加入全新的粉红色。苹果曾在iPhone 6s这一代首度推出玫瑰金，一举成为市场焦点。在iPhone 13、iPhone 13 mini中的粉红色，则是将呈现在玻璃机身上，质感肯定与过往有很大不同，预期将很有市场吸引力。

Apple Watch Series 7 铝合金表壳则是继去年推出Apple Watch Series 6推出蓝色、 (PRODUCT)RED新色之后，今年则是推出午夜色、星光色、绿色以及全新蓝色与 (PRODUCT)RED，当然首度出现的绿色是全新亮点，也符合苹果强调新品耐用性、增加骑车跌倒侦测新功能的形象。

而针对iPad mini 6，则是推出粉红色、星光色、紫色，以及太空灰色。苹果今年度不仅巧妙利用新色吸引使用者，也把「金色」改称「星光色」（starlight），灰色或是太空灰色改称「午夜黑」。这都是比较罕见的命名方式，有点不像苹果的风格，更像其他品牌惯用的手法。

四、定价还是很巧妙 善用容量提升拉擡价格天花板

定价巧妙向来是苹果善用的策略，今年度在iPhone 13当中完美呈现了苹果在此方面的技巧，先来看看iPhone 13系列在台上市价格：iPhone 13 mini 128GB容量NT$22900、256GB容量NT$26400、512GB 容量NT$33400；iPhone 13 128GB容量NT$25900、256GB容量NT$29400、512GB容量NT$36400；iPhone 13 Pro 128GB容量NT$32900、256GB容量NT$36400、512GB容量NT$43400、1TB容量NT$50400；iPhone 13 Pro Max 128GB容量NT$36900、256GB容量NT$40400、512GB容量NT$47400、1TB容量NT$54400。

仔细推敲就会发现，iPhone 13系列全比iPhone 12系列更为便宜，入门款式都降价NT$1000，以iPhone 13 mini以及iPhone 13来说，储存容量还加倍，轻松塑造了入门价更为亲民的特色。不过苹果也很聪明首度加入1TB容量，有效提升了iPhone 13 Pro系列的价格，此外iPhone 13 mini以及iPhone 13来说，先前都没有提供512GB，也有一样的效果。

iPhone 13 mini从256GB挑选512GB需要加7000，直接让iPhone 13 mini 512GB跨入3万领域。同样来说，iPhone 13 Pro、iPhone 13 Pro Max也因为全新更大容量的加入，让1TB价格直接跨入五万，各是NT$50400、NT$54400，冲破了当年iPhone XS Max 512GB的NT$52900，设立新的价格天花板，也考验着果粉的信仰！

五、Apple Fitness+未在台推出 让Apple Watch Series 7魅力打折

苹果今日花了不少篇幅介绍Apple Fitness+服务，这项服务也增加皮拉提斯、引导式冥想，还有Group Workouts等新功能，让与好友一起运动变得更简单，为用户增加运动时的动力，虽然增加了21国服务范围，但是仍旧没有台湾，令人感到Apple Watch Series 7体验与魅力都略为打折。

Apple Fitness+新增在21国推出，可惜仍没有台湾。（摘自苹果官网）

六、疫情下预录影片加上外景 展现创意与新高度

向来喜爱强调iPhone摄影功能的苹果，当然今年仍旧花了不少篇幅分享iPhone 13系列的相机功能，不过这些恐怕都比不过会中一支iPhone 13介绍影片以及介绍电影级模式的影片那么有趣，不仅拍出趣味性，也很接地气，分别以日常都会出现的英雄「快递员」以及类似惊悚影片的方式，挥洒创意。

此外，苹果开场就以一系列介绍加州各地名胜美景的影片开场，在疫情下看来是格外舒畅，重温了不少当初可自在出游旅行的回忆。预录影片也首度加入户外分享的外景，让影片更为生动，也更为贴近真实。苹果预录影片的风格先前已被友商借鉴，如今再度拍出新高度，无愧于苹果之名。