苹果、华为“神仙打架”：抢预售、“定制”送、拼玩法 美团京东快手天猫“八仙过海”

北京时间周二凌晨1点，题为“高光时刻(It's Glowtime)”的苹果秋季发布会正式开始。13小时后，被称为“华为最具引领性、创新性、颠覆性的产品”——三折叠屏手机HUAWEI Mate XT正式亮相。

消费电子巨头“对撞”，今年的科技春晚看点十足，火药味更甚。与科技新品一同而至的，是热度十足的默契“对撞”背后，另一路“拼抢与厮杀”。

《每日经济新闻》记者注意到，今年除综合电商平台天猫、京东外，即时零售王者美团和顺势推出“小时达”服务的快手，代表本地生活参战，二手电商平台转转、闲鱼、万物新生（爱回收）也纷纷官宣最新款手机的活动力度。

常规抢预售、抢时效、拼价格外，今年各个平台的玩法、力度以及对应业务的“动线”也增多。在同质化严重的“抢新”战场上，大家还是在极力追求玩出差异和新意。

不过，知名经济学者、工信部信息通信经济专家委员会委员盘和林在接受记者采访时表示，“当前各大平台围绕iPhone的竞争还是比较同质化，没有太多看点。若说有，那就是各家都在以分期免息、品牌补贴等方式争夺iPhone用户”。

最热最忙的节点 做“最狠”的升级

入驻门店持续增长、支持首批预售的门店数翻倍，购买年度重磅新品手机赠送16个月省钱包，提供12期分期免息等，伴随Apple全新产品系列出炉，美团闪购也顺势官宣与Apple授权专营店升级即时零售合作。

从“送外卖”到“送万物”，外卖手机如今已稀松平常。今年3月发布的《即时零售消费电子行业白皮书》显示，即时零售正成为消费电子品类布局的重要行业之一，预计到2026年，即时零售消费电子行业规模将超千亿元，年复合增长率预计达68.5%。

此外，美团闪购方面告诉《每日经济新闻》记者，“与华为终端合作一年来，入驻美团闪购的华为授权体验店增长超4倍，覆盖城市增长超5倍”。

在热度最高、业务最繁忙节点，瞄准即时零售和本地生活大市场，借势施展拳脚的自然不止美团一家。

9月10日，快手电商宣布上线小时达服务。记者注意到，目前该服务支持购买Apple系列产品，用户登录快手App后，搜索 iPhone 16可进入专属预约页面。此外，9月20日起，用户下单iPhone 16系列产品，北京、上海、广州等300余城市支持小时达配送，新品期还可享受12期分期免息服务。

记者也从快手方面了解到，2024年至今，华为手机在快手销售额同比增速超过30%，“38”大促期间，华为5000+价格段手机销售额排名全平台第一，“618”以及“818”大促则斩获安卓机销售额第一。

而9月10日一早，饿了么也同步宣布：今年将携手近4000家Apple授权专营店，支持iPhone 16新品预售及现货的同步开售。新机现货首发当日，饿了么消费者最快半小时内即可收获新机。记者了解到，这是饿了么首次支持新品预售。

这也符合整个大的电商零售市场的趋势。即时零售作为增速最快的板块，一直以来都被头部玩家“下重注”。不过，整个3C数码产品线上销售的大头——综合电商平台增长也依然强势。特别是以京东、天猫为首的头部平台，抓住这个重要时刻，也依然很重要。

今年，京东针对Apple新品推出了新的权益，即在京东购买指定A+会员版iPhone 16、Apple Watch S10可以价保“双11”。

分产品层面，针对iPhone 16系列，京东提供指定机型加49元得1年期AppleCare+、领至高1500元的以旧换新券等权益；针对Apple Watch，京东至高24期免息、以旧换新至高补贴600元等；而针对AirPods，京东提供6期免息、以旧换新至高300元补贴等。而今年天猫Apple Store官旗首次在新品首发期，即支持iPhone 16全系24期分期免息。

旧手机回收询价量翻倍增长 二手电商掀“代购”“代抢”潮

随着新品发布，消费者对于手机的以旧换新也在加速。

《每日经济新闻》记者从二手电商平台转转了解到，苹果新品发布会后，转转平台上各品牌手机回收询价量出现不同程度上涨，消费者旧机回收意愿增强。苹果相关机型回收询价量环比增长96%，iPhone 15 Pro Max、iPhone 15 Pro、iPhone 14 Pro成热门回收机型。

值得一提的是，iPhone 16系列发布，二手市场手机交易需求不减反增，中高端机型更受关注。转转数据显示，苹果新机发布后，苹果手机搜索量环比上涨101%，其中，iPhone 14 Pro、iPhone 15 Pro、iPhone 14 Pro Max、iPhone 15 Pro Max成热门搜索机型，Pro及Pro Max机型较基础机型增长显著，二手旗舰机型更受市场追捧。

爱回收也在9月10日上线多个手机回收福利，包括苹果旧机回收神券、每周0元抽新机、手机回收专属补贴、超值严选二手限时购等活动，分别在9月10日—9月19日和9月20日—9月27日 上线“888元回收加价券”和“666元回收加价券”的秒杀活动。

此外，《每日经济新闻》记者注意到，为了满足一些“发烧友”第一时间摸到新手机的愿望，二手平台也掀起“代购”和“代抢”的加价狂潮。

目前，闲鱼平台已有多位商家挂出非国行版iPhone 16的代下单等服务，也有不少卖家上线苹果国行手机的1000元预定活动，保证“当天必拿机”。

而今天下午刚发布的华为新机Mate XT非凡大师系列在二手电商平台同样关注度“拉满”。记者在闲鱼发现，已经有不少卖家上线华为这款手机的代抢服务，其中1TB版本的手机售价39999元，华为官方售价为23999元。该卖家表示，“本人抢到后发货，抢不到退款”。

热门新机声量高 业内：平台同质化竞争严重 重点还是“抢用户”

Apple、华为两消费电子巨头的新品发布，几乎包揽了9月10日的热搜高位。巨量的讨论以及流量灌注不仅让品牌热度巨高不下，对应的线上销售平台以及新玩法也成为一波又一波讨论的聚焦点。

盘和林认为，iPhone在中国的市场份额还是很高，且iPhone的销量往往是可以预期的，原因是iPhone有自己的一批价格不敏感的高端客户，他们习惯了苹果生态，且有经济实力支付购买新的苹果产品。

“所以对于各大平台来说，新iPhone是门大生意，iPhone给平台带来了成交量和话题量。”他补充道，“当前围绕iPhone的竞争还是比较同质化的，所以没有太多看点。若说有，那就是各家都在以分期免息、品牌补贴等方式争夺iPhone客户”。

华为方面，9月10日，在华为见非凡品牌盛典及鸿蒙智行新品发布会上，华为终端BG董事长、智能汽车解决方案BU董事长余承东宣布推出华为首款三折叠屏手机Mate XT非凡大师。

截至发稿，华为商城上，Mate XT预约人数已超过400万。而A股市场华为概念股午后也迎来爆发，大富科技、常山北明、网达软件、法本信息等10余股涨停。

苹果、华为新品发布档期“对撞”，各平台竞争同质化之外，互联网分析师尹生曾在接受《每日经济新闻》记者采访时表示，3C电子产品标准化强，行业规模和规模经济都非常明显，用户基数大且能辐射到作为生活方式引领者的年轻人，行业有一定专业性且配套也很成熟，容易通过用户规模和时效性两个支点来创造新增价值。