苹果三季度盈利受巨额罚单拖累，大中华区营收仍在下滑

21世纪经济报道记者 张赛男 上海报道

苹果公司大中华区业务继续承压。

北京时间11月1日，苹果公司发布2024财年第四财季（2024年第三季度）财报，该季度苹果实现营收949.3亿美元，同比增长6.07%；净利润为147.36亿美元，同比下降35.81%。

第三季度，苹果最受关注的iPhone业务总体表现平稳，收入为462.22亿美元，同比增长5.52%。区域来看，大中华区业务承压，该季度实现营收150.33亿美元，同比下降0.3%，这是继第二季度同比下降6.5%后再度下滑。

由于季度利润不及预期，苹果美股盘后跌近2%。

iPhone业务平稳

据悉，苹果公司净利润下滑主要是受欧盟巨额罚单的拖累。本季度苹果因欧盟此前的裁决支付了102亿美元的一次性税款，导致净利润出现下滑。

分产品来看，第三季度，苹果手机、电脑、可穿戴设备等各产品合计净销售699.6亿美元，同比增长4.1%，分析师预期691.5亿美元，二季度同比增长1.6%。

其中，iPhone收入462.2亿美元，同比增长5.5%，分析师预期450.4亿美元，二季度同比下滑0.9%。Mac收入77.4亿美元，同比增长1.7%，持平分析师预期，二季度同比增长2.5%。iPad收入69.5亿美元，同比增长7.9%，分析师预期70.7亿美元，二季度同比增长23.7%。

此外，可穿戴设备、家居、配件收入90.42亿美元，同比增长3%，分析师预期91.7亿美元，二季度同比下降2.3%。服务收入249.7亿美元，同比增长11.9%，分析师预期252.7亿美元，二季度同比增长14%。

不难发现，iPhone收入相对平稳，且扭转了二季度下滑的态势。

根据市场研究机构Canalys此前发布的数据，第三季度，苹果的iPhone 16系列在新兴市场表现强劲，出货量创下5450万台的历史纪录，位居全球第二。其中，iPhone 15系列以及苹果老机型的持续强劲需求起到了关键作用。分析师预计，随着Apple Intelligence扩展到新市场，以及支持更多语言的情况下，iPhone 16将帮助苹果在2024年继续保持强劲增长，并将其发展势头延续到2025年上半年。

大中华区下滑

分区域来看，苹果第三季度在美洲区营收为416.6亿美元，高于去年同期的401.2亿美元。欧洲区营收为249.2亿美元，高于去年同期的224.6亿美元。大中华区营收为150.3亿美元，不及去年同期的150.8亿美元。日本营收为59.3亿美元，高于去年同期的55.1亿美元。亚太其余地区营收为73.8亿美元，高于去年同期的63.3亿美元。

其中，大中华区是唯一一个收入出现下滑的区域，且不及华尔街分析师平均预期的158亿美元。而在第二季度，大中华区也是唯一营收下降的市场。

在上季财报电话会议中，库克曾表示：“无疑，那里（中国）是全球竞争最激烈的市场。”不过库克也表示，苹果销售额的下滑也受到汇率的影响。“如果在固定汇率基础上看，我们的下降幅度不到3%。”他说。他重申了他对苹果“在中国的长期增长机会”的信心。

市场调研机构Counterpoint数据显示，iPhone 16系列在中国首发的前三周，销量较2023年机型增长了20%，而高端机型的销量与去年同类版本相比增长了44%。不过，由于老款机型销量下降以及与华为的竞争加剧，iPhone在中国的整体销量在三周内同比下降了2%。

与之对应的是，今年第三季度，苹果在中国智能手机市场重返前五位，但同比有所下滑。

vivo蝉联榜首，市场份额高达19%，整体出货量同比增长25%至1300万台；华为以1080万台的出货量和16%的份额位居次席，同比增长24%；荣耀以1030万台的出货量排名第三，同比下滑13%；小米排名升至第四，市场份额为15%，出货量同比增长13%至1020万台；苹果尽管重回第五，但出货量同比下跌6%，仅为1000万台。

苹果表现与产业链公司紧密相关。近日，A股苹果产业链公司已经陆续更新完三季报，据21世纪经济报道记者梳理，A股50家苹果产业链公司中有27家前三季度净利润增长，去年同期仅有19家增长。板块整体盈利也有增强，前三季度板块总利润为742亿元，去年同期是623亿元。多家公司表示，随着消费电子终端创新加速，公司相关业务获得快速增长空间。