苹果Vision Pro第一波尝鲜者退货，你还会买吗

“穿透”作者|冯庆艳

苹果Vision Pro能否重现当年iPhone 4的辉煌？目前看，可能性不大。

距离海外发售仅不到两周，苹果Vision Pro便迎来竞争对手Meta的炮轰。2月15日，消息称，Meta首席执行官马克·扎克伯格，就自身对苹果Vision Pro的种种体验，特意录了一段视频，发布在Instagram平台上。扎克伯格从重量到社交再到续航等诸多细节，都与自家的Quest 3头盔做了比较，最后得出结论，Quest 3头盔“性价比更高”，是“毫无疑问的更好产品”。

由于扎克伯格的身份，是苹果Vision Pro竞争对手Meta首席执行官，其目的是否纯碎目前持疑，但有一点，如果苹果Vision Pro无懈可击，是完美之作，恐怕任谁也无法吐槽。这反过来佐证了其产品当中的细节创新，有待进一步提升。

无独有偶，特斯拉CEO埃隆·马斯克，近日也对苹果Vision Pro有所吐槽。2月7日，马斯克在X平台上，回应了一位用户对苹果Vision Pro的评论。马斯克称，“我试过Vision了，但它并没有让我震惊。”

同时，马斯克还表示，“iPhone 1在我看来也不怎么样。考虑到所有因素，它的实用性比其他替代品要低，但到了iPhone 3，它无疑是最好的‘智能手机’。”

在马斯克眼里，苹果Vision Pro恐怕处于iPhone 1的阶段。

苹果Vision Pro并非没有力挺者，OpenAI CEO山姆·奥特曼（Sam Altman）便是其中之一。2月11日，他在X上发帖称，Vision Pro是自iPhone以来第二令人敬佩的技术。有人对这句话评论称，“（Vision Pro）可能是最糟糕的名字”，奥特曼自嘲道：“ChatGPT更糟糕”。

不光大佬在吐槽与力挺当中开始分化，第一批尝鲜者当中，有不少人在体验后，也开启退货模式。

劝退尝鲜者的最主要原因之一，是舒适度。这里包括Vision Pro重量太重、不轻巧以及佩戴后不久头痛和眼睛疲劳等等。这些是多年来MR（混合现实）头显领域的老问题。也是最基本最核心的问题之一。体验者如若戴着会累，自然就不愿意长时间戴着。这就劝退很多人。戴上如果会头痛和眼睛疲劳，又会劝退一大波。

Vision Pro的重量在600-650 克之间。在一众MR头显产品当中不算轻的。法尔扎德·梅斯巴希(Farzad Mesbahi)是一名YouTube科技视频博主。他表示，即使他能舒服地坐着，在头上和脸上戴一个设备（Vision Pro），也会很不方便。“我无法把它作为一款科技/生产力设备使用。”

另外一个退货的主要原因是缺乏应用场景，这也是该领域的老问题了。YouTube用户凯恩·萨特(Kane Sutter)称，虽然苹果已为Vision Pro开发了600多个新应用程序，但依然没有足够丰富的体验和多样化的内容，保证用户每周使用两小时。

价格昂贵也是劝退因素。2月3日，苹果Vision Pro在海外市场正式发售，起售价为3499美元，由于在中国市场未发售，不少海外人肉代购，价格也被炒到10万元。东海证券研报分析，其整机成本约为售价的50%。这意味着，这一版本的Vision Pro销量有限。

库克近日虽未透露Vision Pro何时在中国发售，他表示：“不确定具体时间，但是很快了。”

1月份，郭明錤曾发推文称，苹果Vision Pro的初期备货约为 6-8万台，由于备货数量并不多，他认为，“在上市初期会出现脱销现象。”

1月31日，市场调查机构 Statista发布报告称，彼时苹果Vision Pro销量已逼近20 万台大关。预估Vision Pro上市首年出货量为 35 万台，第二年将达到 148 万台。

根据售价和预测销量简单计算，Vision Pro今年预计为苹果带来12亿美元的收入，2025年则预计带来近52亿美元的收入。

从iPhone首发第一年为苹果带来10亿美元收入，第二年带来52亿美元收入，第三年带来186亿美元收入的演进路径来看，似乎Vision Pro正在朝着iPhone进发，有望成为类iPhone的划时代意义的产品。

然而，对于Vision Pro来说，理想过于美好了。以美国VR、AR硬件的市场规模来看，2023年仅有6.6亿美元，且相比上年缩水了四成。在MR头显领域全力投入的Meta，2023年这一业务板块收入，相比上年也缩水四成。

面对上述种种“内忧外患”，曾经苹果靠着iPhone 4，引爆移动互联网时代，这一次，苹果想靠Vision Pro，引爆“空间计算”时代，恐怕还有不小的距离。