评／原来他们有发片！歌手砸钱宣传几分效？哈林一句点破
文／卢薇凌
偶然听资深主持人笑说，演艺圈新人来来去去如过江之鲫，难得记住名字、听了歌，下次遇见又不知何时。谈笑间，身为记者也偶尔感叹，忙起来时，光宣传稿一天能超过10条，不乏A咖、新人，但多少人又真的「宣传」进大众耳里？56岁的大前辈哈林去年发新片，他直接点破宣传亮点之必要性：「宁愿被讨论也不要没声音！」
回首2017年，恰巧唱片圈A咖天王后齐发，有张惠妹、陈奕迅、林俊杰、王力宏、哈林、孙燕姿、萧煌奇、彭佳慧，也有萧敬腾领军狮子合唱团、李荣浩、潘玮柏等人出专辑，蔡依林则是推出演唱会DVD；中生代有徐佳莹、鬼鬼、毕书尽、周兴哲等，加上一堆男、女团、新人，族繁不及备载。
近期歌手宣传新作品，短则宣传期1至2周，长则3个月以上。大概就砸大钱办发片记者会、上电视、电台通告，敲平面媒体专访，平常发发通稿、买电视广告或戏剧主题曲，有业配有梗，报纸版面大一点、网路新闻也多曝一点。
但随时代演进，读者接受资讯从平面转到网路，滑滑手机就能获知大小事，于是宣传方式多了上网路直播通告、录制搞笑有趣「短影片」，事前要企划直播内容、写脚本，还要来回讨论影片内容。开始有歌手自行在脸书开直播，和粉丝说说唱唱聊专辑。好一点观看人数几千，但若时间不对、主题不够有趣，有歌手直播时连3百粉丝都不到。
▲张惠妹2017年底推出《偷故事的人》。（图／EMI提供）
站在媒体角度观察，阿妹发片前，突在深夜关闭FB、IG，虽然此前有欧美歌手做过，却也成功引起讨论。后来举办圈内听歌会，用新专辑音乐收服电台DJ、媒体记者，她自信端出完美的音乐作品，随后照往例在电视、电台播送、发通稿，偶尔「妹神」一时兴起，还开直播免费唱歌给粉丝听，又哭又笑流露真性情，加上原本「妹粉」就够铁，的确造成不少话题。
林俊杰则把发片记者会、新歌演唱会「空中化」，在脸书等平台共同直播，也请媒体发稿，但其余听歌会、上电视电台通告，上直播节目等等，比起上一张收了不少，企图打破「旧有宣传模式」。同样有铁粉跟随，但距离破除藩篱、将新歌让「非粉丝」的大众听见，随之引起传唱、讨论，仍需不断推陈出新的「亮点」计划。
倒是今年56岁的资深前辈哈林，这次宣传结合网路影片，找来周杰伦、蔡依林、陈奕迅、罗志祥等大咖录制「猴喜翻」舞蹈影片，妙语如珠的对话逗乐网友。他还点头答应上媒体直播通告，在直播中放下身段跟主持人互动、玩游戏，看网友留言回答问题，虽然新舞蹈曾被Jolin直言「不像一般唱跳歌手会排的舞」，但他坦然笑说：「我久久发一次专辑，宁愿被讨论也不要没声音！」
▲哈林又唱又跳，宣传新专辑。（图／记者李毓康摄）
这些能被举出例子来的大咖、国际唱片公司，资源相对比新人多，能花大钱买广告、买韩剧主题曲，甚至包套买版面露出。但感叹的是，歌手将故事写入歌曲中，从写词曲、编曲、录制、包装，无不呕心沥血，就像「生出孩子」一般，但每每宣传稿上写着「沉寂x年孕育出新作品」，最后多得是无效「烧」光的资金，宣传期时还有些声量，一结束回归平静，真正被听到、收藏的作品又剩多少？
▲歌手推出专辑，如何「吸引眼球」是一大课题。（图／记者李毓康摄）
网路时代不断在变，先前有新闻社针对「网红议题」调查某校学生，达7成学生定期追踪网红、66%经常使用Youtube，其次是Insagram的24%，而脸书只剩6%，甚至有学生直言「那不是老人在用的吗？」引起大众哗然。虽许多歌手转型在脸书曝光消息，但随着广告入主太多，受众使用意愿降低，还能发挥几成功效？
在分分秒秒变化的新世代，真正与时俱进、成功宣传制造话题，让媒体感受到新意、粉丝有惊喜，在不违背专辑主题、歌曲风格之下，如何将最新资讯传递出去？媒体在学、唱片公司在学、歌手更需要突破框架，想办法将个人特色曝光，或许每年访问时，会少一些人感叹：「唉，现在唱片好难做！」