POYA Beauty抢赚年轻消费族群 法人喊买宝雅

宝雅正式推出的全新店型POYA Beauty，目前POYA Beauty门市共有七家，2023年随着边境解封，且民众生活回归常态，社交活动增加、口罩禁令陆续放宽，民众对于美妆商品需求可望逐渐增加，POYA Beauty将抢攻疫后美妆商机。

法人指出，2023年宝雅预定展店35～40家，总店数规模达355～360店，其中，商场店会以POYA Beauty为主，街边店则视情况而定；宝雅2022年同店销售成长率（SSSG）正成长，2023年可望维持中个位数增长；宝家2022年调整定位，持续小亏，2023年展店七至八家，采购效益将在第二季至下半年陆续发酵，亏损缩小。

就商品结构来看，POYA Beauty以扩大彩妆、保养品，以及医美等品项为主，美妆占比50％以上，较传统宝雅高。企业识别设计来看，POYA Beauty有别于传统宝雅的桃红色系，采用柔和色系的甜美粉色，更贴近年轻消费族群。

法人指出，随着边境解封且口罩禁令逐步放宽，加上POYA Beauty可望抢攻疫后美妆商机，预期宝雅营运可望稳健成长，预估2023年营收221.8亿元，年增13.88％，每股税后纯益（EPS）23.63元。