Q2全球电视出货 终结连四黑

全球电视出货量第二季年增3％，结束连续四个季度下跌。在各大市场中，以欧洲市场受奥运前需求带动，增长13％最旺；中国市场则因市场饱和而持续低迷。图／本报资料照片

根据Counterpoint Research与DSCC最新报告指出，2024年第二季度全球电视出货量年成长3％，达到5,600万台，结束连续四个季度的下跌。在各大市场中，欧洲市场受奥运前需求带动，增长13％，而中国市场则因市场饱和而持续低迷。

品牌销售来看，三星以15％的市占率稳居市场首位，但市场占有率略有下滑，与第二名的差距缩小。海信与TCL之间竞争激烈，TCL以微弱优势重新夺回第二名、市占率约11％，海信市占率约10％，紧追在后。LG位居第四，市占率9％，受惠于欧洲市场的强劲表现，LG第二季出货年成长率达8％。

Counterpoint Research副总监Sujeong Lim表示，在巴黎奥运的带动之下，第二季度电视市场的回升符合预期。欧洲市场的表现尤为强劲，亚洲（不含中国和日本）及拉丁美洲市场的表现也超出预期。

在价格方面，第二季的市场增长主要是由高阶电视出货量所带动，高阶电视出货年成长45％。除了索尼之外，主要品牌均展现强劲增长。

中国品牌则是由海信与TCL领跑，三星出货的成长则较为温和，而且其在高阶电视市场的市占率首次跌破40％。为此，三星积极扩展OLED电视产品线，近期三星推出采用LGD WOLED面板的42吋和48吋OLED电视，延续去年推出的83吋机型，以巩固其在高阶电视市场的地位。

高阶市场中，MiniLED LCD电视出货量年成长率高达69％，出货量更是首次超越OLED电视。成长主要来自中国厂商从OLED电视转向Mini LED电视。尽管OLED电视出货量年成长21％，显见市场回暖迹象，但其整体市占率增长仍然有限。

各尺寸别来看，40吋以下电视的出货量年下跌7％，而40吋以上的电视出货量则呈现增长，尤其是80吋以上机型出货量年成长率达29％。Counterpoint Research 资深总监Calvin Lee表示，有鉴于全球经济放缓，50吋及以上的Mini LED LCD电视凭借其具有竞争力的定价，预计在高阶市场的增长势头将在可见的未来持续。