企業生日快樂／永豐金證 翻轉金融服務體驗

永丰金证券总经理苏威嘉。 永丰金／提供

永丰金证券1988年成立，秉持「翻转金融、共创美好生活」的理念，将金融服务融入日常，让投资不仅追求报酬，更创造长期价值与温度。今年永丰金证券在新领导团队带领下，正以全新视野与策略开启下一个成长篇章。

2025年，永丰金证券链结母公司永丰金控（2890）新一轮三年策略，聚焦「效率、科技、整合、跨境、永续」五大主轴，全面推动虚实整合，翻转金融服务体验。

虚实整合 聚焦五大主轴

具体措施包括提升资本价值，借由扩大市占、推展财富管理、增加手续费收入、强化自营操作获利；建置系统与绩效管理机制，提升资金运用效率；深化科技影响，驱动高效产能与创新应用，持续推动数据智慧化、GAI智能服务，并强化稳定快速交易系统，打造全方位理财服务。同时优化整合性体验，推动全通路经营与集中作业模式，让客户享有线上线下无断点服务，成为券商推荐首选。

永丰金证券总经理苏威嘉2025年上任，为六年级生，拥有国际金融与数位科技背景，上任后即展现强大行动力，成果初步显现。去年前九月税后纯益达48.2亿元，年增6.5%，创历年同期新高。他表示，将持续以创新科技、跨境布局与永续理念，打造全方位投资解决方案，让永丰金证券不仅是交易平台，更是投资人信赖的长期伙伴。

永丰金证券为永丰金控全资子公司，业务范围涵盖经纪、自营、承销、国际、债券及新金融商品等。各项业务目前排名均位居业界领导地位，员工人数约2,600人。为强化竞争力，2025年10月合并台湾汇立证券，深化外资法人客户台股经纪服务效能及扩大产品服务范围，增进获利与国际能见度。

汇立证券在外资法人市场有稳固的服务经验，既有客群与永丰金证券有高度互补性，合并后将提升永丰金证券在台股经纪业务的市占率。合并后汇立分公司将新增借券等业务，可望扩大与现有外资客户往来，提高经营效益；外资客户覆盖率也从既有香港、新加坡，扩展至欧洲、北美、亚洲及澳洲，提升国际能见度。

永丰金证券已获核准成为进驻「亚洲资产管理中心高雄特区」的券商，财富管理业务迈入新里程碑。此举打造示范金融创新样板，展现提供客户跨境、一站式配置解决方案的决心与行动力，锁定区域内高资产客户与专业投资人，提供已获试办业务核准的创新服务，并陆续推出信托传承机制、一站式跨境金融服务及多元化商品配置，协助客户掌握全球市场契机。

数位创新方面，永丰金证券凭借「大户投App」与「大户丰App」打造创新理财场景。持续提供客户科技赋能的加值服务，「大户投App」推出「筹码分析」，四大直观且实用的图表，包括大户／散户买卖力、即时／近月资金流向、资金分布及分点券商，协助投资人即时追踪主力动态。

「大户丰App」则推出基金净值「智慧加减码」，打造智能云端监控系统，在基金净值长期走势触碰相对高低点时，自动通知并辅助交易决策。还推出个人化的「投资日报」，为投资人整理库存持股的三大重点：法人动态、技术分析与新闻要点，助投资人轻松掌握市场脉动。

强化资安 升级双轨防诈

秉持服务用户最高承诺，「丰存股」强化多项功能，包括一、「股利再投入」自动将每次领息金额台股大于100元、大于10美元再投入，其中「美股股利再投入」功能受到客户支持；二、「个人化通知」，透过推播提醒圈存金额，同时支援丰存股平台、大户投App与LINE官方帐号；三、支援LINE Bank帐户串接，用户可从跨平台入口启动存股计划。

永丰金证券因切中投资人需求，包括投资与数位财管上的高度共鸣，荣获台湾最大数据分析平台《网路温度计DilyView》「2025第八届网路口碑之星」颁发「领航创新奖」肯定，为26家数位券商中唯一获奖。

为推动实体与数位双轨防诈机制，全面升级防诈机制，从客户互动与监控异常着手。资安防护方面，一年来主动侦测并关闭伪冒App与钓鱼网站共26件，并启用专属简讯代码「68123」，协助客户迅速识别官方简讯，连两年获金融资安资讯分享与分析中心证券组最高积分，蝉联证券「资安情资分享」首奖。

展望未来，永丰金证券持续聆听用户心声，更迭数位金融服务、导入科技发展、发展特色业务，并发挥企业社会责任追求永续价值。以虚实整合的力量，要成为顾客心目中有温度、提供长期价值的投资伙伴，贯彻集团「翻转金融共创美好生活」企业愿景。