抢年轻客群 演唱会冠名权喊破千万

抢攻年轻客群，企业争抢演唱会冠名权，据悉冠名费都超过千万。图为蔡依林去年12月31日在台北小巨蛋开唱。（本报资料照片）

抢攻年轻客群，企业争抢演唱会冠名权，和泰汽车（TOYOTA）、中国信托抢到蔡依林演唱会台北场；国泰世华、台湾大哥大、台湾宾士也抢下张惠妹演唱会高雄场，据悉冠名费都超过千万，虽然要价不斐，不过因吸睛效果佳，加上引起的讨论热度超越预期，这笔钱花得值得。

疫情趋缓，逐渐回复正常活动，演唱会人潮也回流，蔡依林UGLY BEAUTY世界巡回演唱会昨日在台北小巨蛋画下句点，开放售票时，短短6分钟6.6万张门票全数卖出，还因为当天所出的题目让粉丝痛批太难，不过买气、热度，都让冠名及赞助的和泰汽车、中国信托很满意。

车厂主管分析，演唱会人潮众多，投放形象及产品广告效果相当明确，汽车业向来都是演唱会，甚至演奏会的「冠名大宗」，金额则视表演内容，以及取得回馈条件而定，然各车厂也会评估，歌手形象是否符合目标客群，若能搭配得宜，绝对比砸广告来得有效果。

复制车厂成功经验，国泰世华银行为了替自家CUBE卡宣传，也不惜血本取得张惠妹4月在高雄开唱的冠名权。与过往不同的是，这回在演唱会的名称上，不只加上「国泰世华」，还罕见地置入「CUBE」的产品名称，在强化品牌的认同度同时，也盼能提高发卡能量。

国泰世华昨日提供CUBE持卡人，抢先一般民众2个小时优先购票，同时加码于CUBE APP领取优惠，持CUBE卡于指定售票平台购票，都能得到最高7％小树点，以门票最高4800元计算，可拿到336点小树点，可说是补贴不手软。

银行业者表示，张惠妹高雄演唱会宣布开卖之后，很多人就在问「你有没有CUBE卡？」无形间帮国泰世华CUBE卡打广告，一来让既有CUBE卡友「有感」，二来是近期好市多联名卡陆续换发CUBE卡，马上就派得上用场。

银行业者指出，相较于过往「打广告」吸引民众办卡，现今策略要更灵活，未来冠名赞助演唱会极有可能从「冠银行的名」扩大到「冠产品名」，也就是要行销哪张卡时，与演唱会优先购票结合，以获得年轻客群青睐。