倾听网友声音！这份「网路声量民调」成当选台北市长成功关键
2018县市首长选举将在年底登场！尤其今年的首都之战更是战况激烈，国民党部分除了已经宣布的五人，还有泛蓝的前台北市副市长邱文祥、台大教授李锡锟总共是七选一；民进党部分与现任市长柯文哲合作依然是存在的选项，但姚文智也是来势汹汹。究竟台北市选战在蓝绿大爆满状态下，到底谁会出线？两党主席布局该怎么走？其实，倾听网友的声音已经成为现今选战中不可或缺的环节。
近20年来，网路科技快速演进，数位行销模式也推陈出新，从早期建置官网的品牌形象建立、社群行销，到近年来快速兴起的平台经济模式，每一次网路变革，都对各个产业带来挑战。然而，在这个网路行销工具不断推除出新的年代，如何透过自身优势将网路声量最大化，不仅是所有企业不可不清楚的一件事，更是目前选战中必须得学习的重要关键。
▲国民党台北市长参选人丁守中、钟小平、张显耀、孙大千。（图／资料照）
回顾上一次台北市长选举之战，当时政治素人柯文哲在没有政党背景支持下，一路过关斩将，从在最起初不被看好的情势下，到最后势如破竹，顺利当选台北市长。而他之所以能打赢2014年的选战，就是靠着网路的力量，举凡Facebook、Line、论坛、社群网站等，透过这些在网路世代重要的发声平台，赢得民心。
而这些柯文哲口中的庶民、乡民及公民，就是现在不可被忽视的网路力量。然而，透过网路声量数据调查，2018台北市长选战目前表态的候选人中，柯文哲、丁守中、姚文智，在网路各个平台上被讨论的则数为依据分析，近六个月来，柯文哲被讨论数为1,850,736则、丁守中103,665则、姚文智100,257则。
▼以单日讨论声量来看，柯文哲以2017/9/30的声量39,007则为最高；姚文智以2018/2/1的声量6,137则次之；丁守中以2018/1/21的声量4,048则居第三。
▼从各式网路平台分析，以社群网站48%占比最大，论坛讨论区35%次之，网路新闻媒体15%为第三。
(图／赢战数位行销网路大数据声量来源分析)
虽然网友的声音在以往总是被认为不够理性，仅代表一部份人的声音，甚至直接被忽略，但在柯文哲的2014年台北市长选战中，却证明了网路的力量，同时更说明了网友的声音不仅不只是一部份人的声音，甚至可以扭转选战情势。
因此，倾听网友的声音已经成为现今选战中不可或缺的环节。其中，对于县市长、县市议员选举，赢战数位行销就可以提供网路候选人声量的调查跟分析。赢战数位行销总监周智鸿也观察到，2018的九合一选举，不论是县市长，就连县市议员也充分利用网路搜集舆情、经营自己的社群与选民互动，一场从上到下网路大动员选战的时代已经来临。
犹如柯文哲在2014年胜选感言中的一句「这是一场网路主导的选战」，如何从虚拟网路世界做到实体动员，甚至到最后获得选战胜利。透过网路声量的调查跟分析，做到网路影响力的扩散与讨论度，不论是触及到愈多中产阶级，或是改变原本对政治不关心的人想法等。相信今年的首都之战能看到更多不一样的网路行销创意。