全球第一 陆企近14亿美元 赞助卡达世界杯

卡达世界杯即将开打，大陆借给卡达的大猫熊京京和四海正式与公众见面。图为四海在卡达首都杜哈的豪尔大猫熊馆内。（新华社）

卡达世界杯即将开打。根据数据分析咨询公司「环球数据」表示，中国赞助商对卡达世界杯足球赛赞助13.95亿（美元，下同），超过美国的11亿元，金额之多为全球第一，若按年度画分，中国的年均赞助金额为2.07亿元，卡达和美国分别为1.34亿元和1.29亿元。此外，中国出借给卡达两只大猫熊「京京」和「四海」，17日在杜哈首度亮相，卖萌画面相当吸睛。

4岁的雄性大猫熊「京京」，以及3岁的雌性大猫熊「四海」，10月乘专机从四川抵达杜哈，是中东地区第一对大猫熊；据了解，卡达将「京京」和「四海」分别以阿拉伯文命名为「苏海尔」和「索拉雅」。

「京京」与「四海」出生于中国大熊猫保护研究中心卧龙神树坪基地；牠们17日结束隔离，开放给公众探访。中国驻卡达大使周剑表示，卡达为大猫熊修建宽敞、明亮的猫熊馆，两只猫熊入住后也受到精心、周到照顾。而根据中国与卡达协议，两只大猫熊会在卡达旅居15年。

半岛电视台网站报导，中国企业在竞争中占据主导地位反映出中国品牌在海外扩大知名度的愿望─以达到与他们日益增长的规模和影响力相匹配的水准。虽说2022年世界杯的4家赞助商万达集团、vivo、蒙牛乳业和海信在中国以外的地区知名度相对不高，却是拥有数十亿美元收入和数千名员工的大型企业。

「环球数据」资料显示，万达（与国际足联）签订15年协定，承诺投资8.5亿元。vivo斥资4.5亿元，签订6年的协定。蒙牛和海信已分别承诺投资6000万元和3500万元。

报导引述驻新加坡的品牌专家和顾问马丁．罗尔表明，对中国企业来说，（赞助）世界杯对其在其国内外都有好处，因为足球在中国拥有大量粉丝。作为世界杯的赞助商和行销合作伙伴，只有少数品牌能负担得起，成为赞助商显示中国品牌正在全球范围发展，向中国观众展示这点非常重要。