realme也要“长期投入”AI手机了，但这对中低端产品来说并不容易

AI席卷手机行业，realme是新的加入者。这家由印度市场起家、从OPPO独立出的中国手机品牌，在2月末宣布了自己颇有野心的目标：五年内成为全球前五，而AI将是它抓住的重要契机。

根据研究机构IDC的数据，2023年全球前五手机品牌（按出货量计）是苹果、三星、小米、OPPO和传音。但数据也显示出另一个残酷现状：大盘收缩到十年来的新低，去年全球智能手机出货量同比下滑了3.2%至11.7亿台。

AI成为了厂商们必须抓住的机会。尽管目前AI手机还处在芯片升级和应用创新阶段，但它还带来了形态、交互模式乃至盈利方式的变革机会。

就在2024开年后不久，三星、魅族与OPPO都高调宣布在AI的加大投入，魅族更是将此前产品打为“传统”智能手机。其他品牌则是在2023年的新品中均加入了端侧大模型及AI能力，如华为搭载盘古，vivo搭载蓝心。事实上，AI手机战事早已打响。

在AI方面，realme最近发布的两款新品12 Pro+和12 Pro展示了AI手势操控功能，此前发布的中高端产品GT5 Pro则搭载了70亿AI端侧大模型，具备“智能助理”功能。

realme副总裁徐起在接受界面新闻采访时表示，“这是一个开始”，他说，公司对AI的部署从几年前开始，目前有专门的AI团队，并且要集中资源、长期投入，详细AI计划将在年中面向全球发布。

他还提到了AI部署的四个方向，由于realme定位于年轻人市场，AI也将“围绕着年轻人整体场景来进行研发和部署，会聚焦于AI助手、AI娱乐、AI影像和AI效率这四大赛道，研发差异化AI功能。”

realme产品线共有三条，从高到低分别为GT系列、数字系列和V系列，主要销量集中在中低端市场。尤其在海外，realme靠性价比高的超低端产品赢得了可观规模。

但同时，这也给它进入AI手机带来挑战。

徐起认为，中低端机里，云端AI会是一个方向，“AI下沉一定是必备趋势”，他说。但现阶段云端运行AI应用受制于云计算能力和网络，用户体验并不如端侧AI。在本地部署模型，还可以保障用户数据安全和隐私，最重要的是可以帮助厂商减少云测服务器负担。

Counterpoint高级分析师Ivan Lam对界面新闻说，“目前AI在手机上的应用还是属于初级阶段，受到几重限制：硬件的限制，开发进度限制，AI应用厂商云计算能力的扩充进度限制。这些前提下，中低端产品可能挑战更大。”不过他也乐观预测，AI未来会持续的落实到中端产品上，随着5G的成熟和5G-A提上日程，结合云端计算落实AI应用指日可待。

徐起还分析了realme在国内市场面临的挑战。他坦言，目前realme在中国市场的规模很小，而市场本身竞争压力大，“生存环境很恶劣”。短期内，realme在国内的目标是：两年内回到1000万以上的销售规模。

接下来，他对国内市场有几个判断：一是市场正在回暖，这从2023年第四季度取得正向同比增长可以印证；二是电商渠道增长态势比较明显，这对于主攻线上渠道的realme而言是优势；三是消费者对购买更谨慎，对价格更敏感，而realme正擅长“质价比”。具体销量上，他判断大盘今年将缓慢增长，而realme“要跑赢大盘。”