日本乐天发展C2C 乐趣买Rakuma登台开放下载
东南亚被视为下一个电商新蓝海，日本乐天市场凭借在台湾发展的成功经验，将此模式复制到印尼、新加坡、马来西亚，并在当地成立分公司经营，然而面对LAZADA、Zalora等电商激烈竞争，日本乐天面临极大挑战，虽然宣布3月将陆续关闭在东南亚的电商市集，裁撤约150名员工，但此举不代表日本乐天就此放弃，而是改以C2C行动电商型式进军东南亚推出「乐趣买Rakuma」，并以台湾作为跨足海外的首发市场。
▲日本乐天集团C2C行动电子商务应用程式「乐趣买Rakuma」在台开放下载。（图／翻摄自乐趣买Rakuma官网）
日本乐天在2014年底推出的乐趣买Rakuma，主打是一个C2C行动市集应用程式，提供用户可利用智慧型手机交易个人商品的平台，不收取注册费、任何刊登上架费及交易手续费，主要使用对象锁定在喜爱透过手机直接进行交易的消费者，另外也强调使用概念不同于一般拍卖APP以竞标方式进行交易，乐趣买Rakuma上所有商品皆以定价贩售，但可随时和卖家沟通议价。
乐趣买Rakuma在日本推出后，简单好用的特性，使其市占快速成长，由于日本乐天集团积极在台拓展乐天生态圈，因此把台湾视为乐趣买Rakuma跨足海外的第一个市场，于今年3月正式登台，提供iOS和Android两种版本让台湾消费者可免费下载，只要有乐天市场的会员帐号即可登入使用，而乐趣买Rakuma的管理运作、业务范围仍由日本乐天集团负责。