日主题乐园转型图存

位于日本大阪环球影城内的哈利波乐园。图╱黄菁菁

新冠肺炎的流行使日本各地游乐园业绩大受影响,各园区纷纷采取员工口罩、减少与游客互动等对策疫情还未停歇,位于东京练马区有近百年历史的「豊岛园」便宣布将阶段性关园

■Tokyo's historic Toshimaen playland to be replaced by Harry Potter theme park.

西武集团2月3日宣布,旗下丰岛园打算阶段性关园,美国华纳兄弟公司有意接手改建成哈利波特影城型的主题乐园,双方正在协商中。日媒报导,除此之外,东京都也考虑收购丰岛园腹地的一大部分,改建成练马城公园

随着少子化社会发展,日本除了国际知名的大型主题乐园,如东京迪士尼休闲度假区及大阪UFJ环球影城每年还能确保游客数之外,历史悠久的主题乐园、游乐园纷纷关门,尤其是地方上的小型游乐园更是经营困难。

在东京首都圈内,早在2002年,位于神奈川县川崎市多摩区的向丘游乐园和神奈川县横滨市的横滨梦乐园宣布关门;2009年,以汽车为主题的多摩汽车主题乐园(Tama Tech)结束营业;如今连近百年历史的「丰岛园」也撑不下了。

问题出在面积过大

日本经济杂志《DIAMOND》 报导,其实这个决定是可以理解的。丰岛园偌大的腹地内有游乐园、游泳池,还紧邻着电影院、SPA等,但从经营管理顾问观点来看,丰岛园的面积太大,从谷歌地图上看,占地面积几乎与新宿都心高楼大厦林立的繁华地带相同。

相较起来,在东京都心的浅草花屋敷乐园、东京巨蛋城游乐园(过去的后乐园游乐园)等的面积要小多了。因此有专家指出,近年来日本关门的游乐园主要问题都是出在面积过大,衍生出各种经营上的问题,使经营者不得不开始思考,要如何有效活用手上的土地、设施等资源。日本的游乐园经营已不像以前那样越大越好,而是迈向袖珍化时代。

日本哈利波特的主题乐园当初选在大阪环球影城内开业,还有人担心,这么小规模的哈利波特乐园集客没问题吗?结果不但没影响,反而天天大爆满,连环球影城的人潮都被带动了起来。

吉卜力乐园2022年开幕

最近爱知县又宣布,2022年「吉卜力乐园」即将在「爱.地球万博纪念公园」开幕,这个预定耗资340亿日圆(约台币94亿元)建的「吉卜力乐园」内将重现「魔法公主」、「魔女宅急便」、「龙猫」的世界。

吉卜力工作室现在在东京有个「三鹰之森吉卜力美术馆」,占地虽小却让吉卜力的粉丝们趋之若鹜。有人质疑,吉卜力乐园开幕的话,吉卜力美术馆是否会受到影响。

日本百年顾问公司的代表铃木贵博在「DIAMOND」经济杂志中分析指出,「应该没有这种担心,反倒是若在爱知县有大规模的主题乐园,可能会让吉卜力的世界观扩大到新的客层,那么造访东京吉卜力美术馆的人还可能会增加。」

「其实大型主题乐园和袖珍型乐园各有各的优点,因为有了大阪环球影城展现出哈利波特乐园的世界观,因此预定在东京开幕的哈利波特影城可能会更轰动。虽然丰岛园关闭让人感到遗憾,但若以经济的观点来看,也不能说是坏事。」

从一般民众角度来看,重视的并非面积大小,而是游乐设施的内容,像迪士尼、哈利波特、吉卜力都是有群众基础的内容,再怎么小、再怎么远,大家还是会想去,若是普通的游乐园可能就没那么大的吸引力了。