瑞幸擴版圖 攻東南亞、美國

瑞幸咖啡计划于2024年第4季至2025年第1季启动大规模海外布局，重点瞄准东南亚和美国市场。 路透

大陆咖啡连锁品牌瑞幸咖啡计划于2024年第4季至2025年第1季启动大规模海外布局，重点瞄准东南亚和美国市场。目前瑞幸咖啡在海外只有新加坡开设的38家直营门店。

瑞幸咖啡成立于2017年，成立之初以更低售价、快速开店和明星代言等方式席卷大陆咖啡市场，并于2019年5月在那斯达克上市，但在2020年因财务造假问题被迫下市。

瑞幸咖啡大事纪 图／经济日报提供

2022年瑞幸咖啡完成金融债务重组，透过生椰拿铁、酱香拿铁等联名产品重获消费者关注。2023年瑞幸咖啡总营收人民币249.03亿元，年销售规模首次超过星巴克中国，成为大陆市场最大咖啡连锁品牌。

根据晚点LatePost报导，瑞幸咖啡在2019年就有日韩酝酿出海计划，后因财务造假和疫情等问题搁置。直到更换管理团队，并重新研究东南亚、日韩和美国等多个市场，最终于2023年3月宣布拓展国际市场，4月在新加坡开设首批海外分店。

一位接近瑞幸的人士说，瑞幸将新加坡视为打响海外知名度和商业模式的试验地，以新加坡为东南亚总部，逐步向周边国家和地区市场扩展。

此前有外媒报导，瑞幸咖啡计划与一家马来西亚上市公司合作，在马来西亚开设分店，并计划在未来五年内积极扩充门店数量。

此外，瑞幸咖啡（江苏）烘焙基地4月20日在苏州昆山正式投产，基地总投资1.2亿美元，年烘焙产能三万吨，是大陆咖啡行业迄今已投产产能最大的单体咖啡烘焙基地。

据中新网报导，瑞幸咖啡董事长兼执行长郭谨一当时表示，瑞幸咖啡（江苏）烘焙基地将为瑞幸咖啡提供强大品质支撑力，透过增强供应链韧性，进一步推动行业品质升级，助力中国咖啡走向世界。

瑞幸咖啡今年上半年总营收为人民币146.81亿元，年增38%，净利为7.88亿元，年减近50%，第20,000家门市并在7月26日于北京中关村开业。

此前公布的2024年第2季财报显示，瑞幸咖啡第2季总营收为人民币84.03亿元，年增35.5%，创单季历史新高。