上海迪士尼票价涨不停

图╱中新社

上海迪士尼票价

新闻提要■迪士尼乐园被誉为「地球上最快乐的地方」，但「梦想」却要价不斐。上海迪士尼乐园门票节节攀升，新一轮涨价将于6月23日开始，单日售价最高上看人民币799元，折合新台币约3,450元。

上海迪士尼乐园门票将迎来一年半内第二度涨价，该乐园自2016年6月开园至今，门票售价已经历四轮上调，七年内同一级门票价格涨幅最高达60％。目前上海迪士尼乐园基础门票为人民币（下同）475元，已高于法国巴黎和日本东京迪士尼乐园的同级票价。

开园七年来第四次调涨

首席商业评论引述上海迪士尼公告显示，调涨后的「常规日」、「特别常规日」、「高峰日」和「特别高峰日」门票分别涨至475元、599元、719元和799元，涨幅为30～60元不等。除了门票收入外，园内餐饮、住宿和其他衍生品收入等二次消费，也随着门票收入水涨船高。

根据英国数据公司SJ Data Visualizations统计，迪士尼世界和迪士尼主题公园票价于过去50年内，累计增长3,871％，相当于近40倍。

福斯新闻网3月曾引述迪士尼公司CEO艾格（Robert Iger）表示，「为增加利润，我们的某些定价或许过于激进」。虽然迪士尼可以继续发展相关业务，但定价方面需要更为明智，以保持迪士尼的品牌价值。

时代财经引述中国主题公园研究院院长林焕杰指出，主题乐园的门票定价取决于区域经济条件、品牌知名度、主题乐园占地规模及品质等因素。上海迪士尼乐园基础票价在全球六座迪士尼乐园中，仍低于美国加州、奥兰多，以及香港迪士尼乐园，「涨价幅度还是在游客可以接受范围内。」

回顾上海迪士尼开园之初，门票售价仅分为「常规日」和「高峰日」，分别为370元、499元。2018年6月首度调价后，新增「特别高峰日」，2020年6月再度涨价，并增设「特别常规日」。

涨价有助旺季客流调节

林焕杰认为，上海迪士尼开园至今，建设投资和经营成本大幅增长，因此具有多次调价的合理性。由于暑期、节假日园区会相应增加游行等项目，且全球首座「动物方程式」园区预计于年内登场，再加上邻近旺季，票价上调将能使客流调节错峰。

上海迪士尼乐园游客量确实相当可观，疫情前的2019年度游客游入园总人数超过1,100万人次，2020年和2021年则受到新冠疫情影响，游客人数分别下降至550万和848万人次。解封之后的2023年春节期间，客流量首次突破6.6万人次，热门项目排队需时三小时以上。

此外，限定活动也是吸引游客花费高额票价也要前往乐园的主因之一。上海迪士尼日前宣布重启「与迪士尼朋友近距离互动」后，携程平台数据显示，消息仅公布半天，迪士尼门票搜寻热度在半日内大增350％，周边饭店热度也大涨逾260％。

除了迪士尼外，在各种环境因素影响下，各大主题乐园涨价成为全球性趋势，日本大阪环球影城、香港海洋公园以及上海欢乐谷等，近年「涨」声响起。首席商业评论指出，对乐园来说，涨价虽为捷径，但仍得倾听消费者声音，才能长久经营。