商业周刊／揭密Netflix首部台剧 一次想190个市场的固桩法则
▲网飞国际原创总监诺斯（右起）与导演陈映蓉、吴子云、何宇恒合作，将推出3部类型迥异的华语原创影集。（图／商业周刊／摄影郭涵羚）
文／张庭瑜
网飞（Netflix），国际最大线上影音平台，它们跟世界各地制作者合作生产内容，是用什么神秘法则，让产品有在地特色，又能被全球埋单？
今年10月底，网飞首部华语原创影集《罪梦者》将会上架。该剧由网飞出资制作，从剧本、拍摄到后制全程参与；制作上，则找来《17岁的天空》导演陈映蓉负责编剧和执导，以及操刀《通灵少女》的新加坡制片公司棱聚传播共同制作。
要跃上国际平台，Netflix教会台湾内容制作团队的事，真的不少。
复仇、兄弟情、逃狱，这是网飞从剧本编写前，就丢给陈映蓉的几个关键字，且全片以「中阴身」（编按：指人死后进到下个阶段之前的状态）做为概念。
「我觉得网飞所谓的元素跟框架，真的有做到一个『保底』。」陈映蓉说。意思是，剧本只要包含网飞要求的几个元素，就能精准打到目标观众群，确保有一定的基本收视。
「以Netflix来讲，他们保底的概率很高。」陈映蓉说，因为该公司够「务实」。
网飞是从热卖剧中，收纳出这些关键字。过去，影剧圈沟通内容时，总用「大概、可能、觉得」的模糊字眼，去表达感觉，但「Netflix的好处是，我们是间科技公司，可以从很多数据学习。我们从中取得资讯，并过滤到我们创作的过程，」网飞国际原创内容总监艾瑞卡．诺斯（Erika North）说。
「我们将这些强大通用的故事元素，放进原创故事里，把它们带给更广泛的观众群。」
举例来说，在《通灵少女》后，「灵异」元素，正成为台湾在国际上的亮点。
网飞对「类型」的明确要求，导演叶天伦也很有感，他所执导的《双城故事》，是首部被该平台预购全球独家播映权的台湾自制剧。包含影集的类型、标签（hashtag）、关键字，一开始就要想清楚，之后，所有细节都得朝这迈进。
「有时候很像选举，」叶天伦形容，「你想要打一场选战，你的选民就是这些，不要想去拉那些跟你根本八竿子打不着的。」例如，要拍惊悚片，就不要花太多时间写浪漫爱情，因为惊悚片的爱情元素可能是性，而不是浪漫。
叶天伦也观察到，网飞为了聚焦时，在沟通时常会用「参考影片」沟通，以了解剧本走向和影片呈现。举例来说，光是灾难片，就分成带点浪漫元素的《铁达尼号》，和讲亲情的《明天过后》。
「不只是制作而已，它还有公关、行销和社群媒体，」叶天伦说，这些关键字，也将帮助其他部门知道如何行销影集。
说故事，也要有效率。
陈映蓉印象很深刻，她剪完第一集给网飞看，不到1小时的内容，就被对方记了快40个修改注记，她气到「那个信本来已经要烧掉。」后来，网飞还自己找人剪了4、5个版本。
双方最大的冲突点在于，网飞为了让观众更快理解剧情，想在后制剪接阶段调换场次顺序，这踩到陈映蓉的底线，当初甚至连分手信都已经写好。
「我觉得别那么满、大家留点白，我们东方人比较含蓄，」 陈映蓉回忆，当时她的反弹，让诺斯因此飞来台湾，2人聊了6个小时后，她才感受到，网飞从剪辑顺序、配乐到补录台词等建议，其实都围绕着同一件事：让观众更容易进入剧情。
陈映蓉从产品铺陈的角度看事情，但网飞则是从客户的角度去思考：你得先让介面友善，先抓眼，才能让大家愿意花时间在你身上。
兼顾规则与特色除了底线，其他让给在地创意
「Netflix做的就是一个守门，」陈映蓉说，「你只要把这minimum（最低限度）守住，其他就是你创作的空间。」
同样的道理，也适用在不同产业。若你想与全世界合作发展产品，先抓住热门关键字，至少可以保底，之后，就让在地团队去发挥在地创意。
面对网飞的保底规则，陈映蓉是这样想，「这些都是工具，就像语言一样，有人讲国语、英文、台语，但这跟内容、意涵、世界观、跟你想表达的东西，其实不冲突。」
当然，清楚的规则，还是会带来取舍，台湾数位文化协会理事商台玉说，目前台湾内容出海取得好成绩的，元素不脱「灵异」和「腐」。虽然《我们与恶的距离》在华语圈反应热烈，但由于议题太地方性时事，在全球市场并不吃香。10月底，《罪梦者》将透过网飞，被全球190个市场的观众看到。这场合作实验，不仅对台湾内容产业别具意义，对于未来想做国际平台生意的人，也具有参考价值。
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