奢侈品牌的创意总监很难当吗？研究指出：有效期限大概只有5年
编辑／Duke
法国奢侈品牌GIVENCHY（纪梵希）日前挥别Clare Waight Keller，正式宣布Matthew M. Williams接任创意总监一职，其中原因没人知道，但有人指出Clare无法像前任总监Riccardo Tisci创造爆款才遭到撤换，不过投资公司Bernstein则有不同的看法，该公司表示在正常状况下，奢侈品牌的创意总监只有5年「有效期限」，随后就会进入撞墙期，而品牌的利润也会随之下降。
▲Clare Waight Keller（左）挥别GIVENCHY，由Matthew M. Williams（右）接任创意总监一职。（图／路透、品牌提供）
根据各大奢侈品牌过去的业绩、股价及企业价值，Bernstein发现在数十个创意总监带领下，各品牌利润在第二年开始增长，第四、五年时达到巅峰，第六年进入撞墙期，因此5年是所谓的有效日期。
▲Bernstein发现各品牌利润在第四、五年时达到巅峰。（图／品牌提供）
由于创意总监的工作就是定义品牌风格与形象，并设计与监督产品与商店装潢，GIVENCHY之所以撤换任职三年的Clare Waight Keller，原因在于对品牌几乎没有获得实质上的帮助，所以GIVENCHY才会选择才华洋溢的Matthew M. Williams接任创意总监。
虽然多数奢侈品牌专门贩售皮件与服饰，不过针对季节与趋势，各品牌也会进行调整，对于没有死忠客群的品牌来说比较吃亏，这也是年轻创意总监较为辛苦的地方，因为CHANEL（香奈儿）、Louis Vuitton（路易威登）等品牌拥有无数的经典设计，因此这些创意总监将有更多的磨合期可以运用。
▲CHANEL、Louis Vuitton拥有无数经典设计与客群，也给新任创意总监更多的磨合期。（图／路透）
另外，Bernstein指出Dior（迪奥）、Louis Vuitton、Burberry、Bottega Veneta（BV）的创意总监都在近三年上任，并且都替品牌创造庞大利润，属于安全名单。除此之外，Gucci（古驰）创意总监Alessandro Michele是在2015年上任，不过他为Gucci贡献爆炸性的销量，所以不会那么快被撤换。
▲Alessandro Michele为Gucci贡献爆炸性的销量。（图／翻摄自IG@gucci）