社评／疫后台商需做的功课
旺报社评
随着疫苗施打日渐普及，疫情威胁似已逐渐散去，展望经济情势继续看好。世界银行发布最新《全球经济展望》报告，将今年全球经济预测从原本4%大幅上调至5.6%，创下近半世纪以来最高增长水准，大陆成长预估8.5%，高居主要经济体首位。《金融时报》及《纽约时报》等国际知名媒体都指出，中国大陆经济的韧性与潜力，其他国家望尘莫及。
表现最亮眼的是出口，自去年6月摆脱负成长后一路飙升，特别是今年2月创下154.9%的惊人成长率，其中固然有低基期因素，但境外景气一旦回升，供应能够立刻跟上，表现让人惊艳。近期因基期较高，成长趋缓，但5月成长率仍高达27.9%，出口表现为大陆经济韧性做了完美的诠释。随着封锁措施渐次解除、人流活动逐渐热络，原本受到严重压抑的内需消费与服务业市场，也开始出现落底反弹现象。
今年大陆第一季经济成长达18.3%，消费贡献达63.4%，不仅连3季弹升，更较去年第四季39.6%的贡献率大幅增加23.8%。净出口对经济成长的贡献率，则是从去年第四季22.1%，滑落至12.2%。一来一往之间，恰好坐实内需消费正在抬头的臆测。这股势头有多强劲？从今年五一长假的观光旅游热潮，可一窥端倪。
根据大陆文化及旅游部统计，在五一长假期间，境内旅游就高达2.3亿人次，不仅较去年同期成长119.7%，甚至比疫情前（2019年）同期还增加3.2%。此外，大陆知名旅游网携程数据亦显示，五一长假期间，该网站总订单量年增约2.7倍，对比2019年同期，增长幅度亦超过3成。更不用说，大陆境内机票、火车票及酒店等预订指标，几乎都呈现人潮爆满状态，电影票房也刷新多项纪录。可见疫后大陆内需市场的潜力与商机，正在加速释放，不只重新夺回经济主导权，也充分展现出大陆经济韧性的另外一面。
值得注意的是，在这波内需重新崛起的过程中，本质及内容都出现很大的变化，并非只是依循过去传统模式与套路，把内需的饼做大而已。比如结合数位科技的电商平台、网路软体、直播网站等新兴消费型态，逐渐取代线下或实体店面的营运模式，成为大陆内需市场的新一波主流。而将目标锁定在有钱人的高端医疗、旅游、金融等服务型消费型态，则是如雨后春笋般冒出，成功攫取富有阶层的目光，并让消费品质大举提升。
服务型消费型态成主流
《天下》杂志刚公布的最新两岸三地一千大企业排行指出，2020年两岸三地赚最多（税后纯益最高）的前十大企业，除了第8名的台积电是属于外销为主的制造业外，其余9名如工商银行、腾讯及阿里巴巴等，都是以强调服务型消费著称的金融业者与网路巨头，也与大陆内需市场高度相关。而旗下拥有大陆最大娱乐平台YY直播与知名游戏平台虎牙直播这两大产品的欢聚集团，则是夺下两岸三地最会赚钱（获利率最高）与每股盈余最高的双冠宝座。
大陆内需市场重新崛起过程中，不只消费型态在改变，营运与获利模式也跟着在快速变迁。特别是近年来在政策推力与市场拉力两股力量共同作用下，大陆内需市场可用翻天覆地加以形容。光以零售市场来说，大陆不仅连续8年蝉联全球最大网路零售市场宝座，2020年实体商品线上零售额更是逼近10兆人民币，占整体社会消费品零售比重则是高达1/4，这都是过去不曾见到的光景。而这些变化，无疑都会为未来大陆内需市场，带来更多、更大与更新的商机。
这应该给台商一些启发，若想持续深耕大陆内需市场，必得迎上这股浪潮，调整与修正一些不合时宜的营运模式。甚至应该积极切入蓝海市场，利用既有优势与经验，开拓一条与过去不同的道路。毕竟，知己知彼，百战百胜。尤其是打算长期在大陆经营的台商，更需要有这样的认知。不能再用传统的旧思维来看待疫后大陆内需市场的新商机，而须与时俱进，确切掌握最新脉动，才能在竞争激烈的大陆市场存活下来。这也是处于当前两岸艰困时刻的台商，需要做的功课。