SHEIN「低價偷賣」adidas、PUMA!惹怒大牌恐遭提告
大陆跨境快时尚电商希音「SHEIN」,在未经运动大品牌「adidas」、「PUMA」许可的前提下低价抛售产品。此举惹火adidas及PUMA,除强烈谴责SHEIN行径,也扬言采取法律行动。路透
大陆跨境快时尚电商希音「SHEIN」,在未经运动大品牌「adidas」、「PUMA」许可的前提下低价抛售产品。此举惹火adidas及PUMA,除强烈谴责SHEIN行径,也扬言采取法律行动。
德国经济周刊(WirtschaftsWoche)报导,SHEIN德国网站(de.shein.com)日前上架了Adidas两款鞋:Adidas淋浴凉鞋和Samba运动鞋,SHEIN将其称为「阿迪达斯经典靴子」。
在SHEIN网站,Samba运动鞋售价仅为62.29欧元,而在阿迪达斯官方商店同款则为120欧元。
SHEIN电商平台上可找到adidas经典鞋款「SAMBA」,售价却远低于adidas官网售价。对此,相关报导指出,adidas发言人强调,双方没有相关合作,「adidas没有在SHEIN平台进行销售活动,也不允许SHEIN平台销售adidas产品」。
此外,SHEIN欧洲平台也出现大量PUMA产品。PUMA发言人回应,若SHEIN无合作态度,却又不肯下架未经授权贩售的产品,将保留走法律途径的权利。
PUMA总裁弗洛伊特(Arne Freundt)指出,SHEIN销售品质不符PUMA品牌定位,「与PUMA格格不入」。
报导说明,在SHEIN销售的品牌商品,可能是部分授权零售商的库存产品,经合作经销商将产品低价转卖,流进低廉的平台贩售。不过,这类情形对品牌而言,恐演变为长期问题,且SHEIN消费者持续增加,致使影响加剧。
尽管SHEIN因血汗劳工、雇用童工的剥削问题备受谴责,但SHEIN目前已为全球最大服装销售平台,去年销售额高达290亿欧元(新台币1兆元),超过H&M。
SHEIN去年11月原先打算在美国上市,但最后受到美中双方重重阻碍告吹,今年转向英国上市,已向伦敦证券交易所提交首次公开发行(IPO)文件。外界预期若美中关系回温,SHEIN仍会寻求在美国第二上市。