聲量定江山？網路扭轉政治生態！從陸戰到空戰 中世代趁勢崛起稍不慎就翻車

image source：FB／黄捷、黄瀞莹、罗智强

文／陈宣懿

2014年太阳花学运透过「网路」号召群众占领立法院，并进行现场直播、向外界征求物资，让大家见证了网路世代的力量。2016年总统大选前夕，韩国女团TWICE台湾成员周子瑜就挥动青天白日满地红旗一事，拍摄道歉影片，经由网路社群发酵，助攻时任民进党总统参选人蔡英文胜选。

国民党逐渐发现网路空战的重要性，2018年地方选举，派出网路声量霸主韩国瑜参选高雄市长，带起一波「韩」流，本想趁胜追击让韩国瑜参选2020年总统大选，却不敌蔡英文与多位YouTuber合作打空战创造不少话题，带动社群效应，成功获得年轻人，以超过817万票的成绩成功连任，创下台湾总统选举史上最高得票数。

《网路温度计DailyView》推出10周年【挡不住的声量浪潮－网路10年更迭】专题报导，从不同面向探究网路时代影响了你我多少？今天第2篇，主题锁定政坛，政治人物如何面对来势汹汹的网路声量？

林静仪、叶元之善用网路胜选　钮则勋：空战可拓展年轻选票

2022年台中市第二选区立委补选，民进党林静仪因空战策略成功，催出年轻选民返乡投票，扳倒国民党颜家在地势力。接着2024年立委选举，国民党叶元之以网路媒体与电视政论节目的高声量，空战策略奏效，获年轻选票青睐，战胜争取三连霸的民进党立委罗致政。中国文化大学广告学系教授钮则勋分析，空战比陆战重要，空战可以开发年轻选民，陆战点状不像空战有延续性，组织动员只能固票不能拓票。

十年来网路逐渐左右选举结果，政治人物宣传方式不断进化更新，为了吸引年轻族群的关注和支持，大多希望成为网路版面最大，讨论度最高的政治人物。而蓝绿白营各自有擅长空战的政治人物，于网路上发挥影响力。

蓝绿白指标声量战神自述　经营网路心法

国民党立委罗智强2011年曾担任前总统马英九脸书小编，拥有经营脸书10多年经验，目前他个人脸书超越118万人订阅，比准总统赖清德还高。民进党立委黄捷2014年参与太阳花学运出道，擅长透过跨平台发声，脸书累积30万人订阅，IG、Threads也有超越10万人追踪。此外，民众党议员黄瀞莹曾任民众党主席柯文哲twitter小编，因参与2018年YouTube节目《木曜4超玩》拍摄意外成名，带起一股「学姐」风潮。三人皆是所属政党的空战指标性人物之一，以各自擅长的方式制造高声量。面对迎面而来的声量浪潮，他们如何冲上高点？甚至自己制造出声量高峰？

根据《KEYPO大数据关键引擎》舆情分析系统（日期：2022/01/01～2024/05/01）统计调查，罗智强过去两年半最高声量落在宣布参选桃园市长，单日突破4万笔声量。而立法院开议第一天，黄捷动手抢罗智强麦克风一战，创下近两年半声量高点。此外，黄瀞莹因不满监察院指责北市府轻忽北农疫情，在脸书调侃「大菊为重」，遭质疑讽刺监察院长陈菊的身材，引起大批网友讨论。

image source：《KEYPO大数据关键引擎》舆情分析系统

专攻脸书破百万订阅　罗智强：声量、好感度都重要

罗智强自2010年成立脸书专页，历经破百场街头宣讲，在脸书、YouTube都获得关注，他也分享脸书破百万订阅的经营之道，「我把社群当成一本书，慢慢叙述对国家政策看法，把粉丝当朋友，保持交流互动，走自己路做自己想做的事，支持者不会一次性事件改变想法。」他认为，有坚持才有掌声，当个有所坚持的人，掌声就会来，声量就会来。他从科学理性的角度，分析对网路声量的看法，「网路声量代表看见你的人数字化表现，声量是量化指标、好感度是质化指标，没有能见度就没有喜好度，所以能见度在于喜好度之前，因此当声量到一定程度，我比较在意质化的东西，声量跟好感度都很重要。」

「Cosplay、演戏」多元发挥！黄捷：跨界合作有声量也有风险

除了罗智强，黄捷透过经营IG、YouTube、Threads以及跨界合作也获得不少声量，包含办演唱会、参与舞台剧、Cosplay《山道猴子》超商妹。黄捷认为，自己主要的声量来自于为议题发声、替政策辩护，以动漫文化为例，前阵子她注意到iWIN议题的发酵，所以主动去了解，在与立委同事们的不断质询与发声的过程中，被更多动漫圈的群众认识，经过两个月的协调后，终于还给创作者自由的创作环境。她认为，用民代的身分，替更多领域发声，是高声量的主因。

对黄捷来说，网路是一种沟通工具，她希望将自己重视的议题透过网路传达给民众。黄捷表示，蛮多跨界合作是本身的兴趣，比如她是动漫迷，喜欢Cosplay，因此高雄动漫节扮女仆热舞，或是舞台剧讲网路霸凌议题，「只能说大家很有缘，有共同想谈论的议题」。但她也坦言，「政治是一门专业，跨界合作没那么容易」，网红对社会责任、发言与政治人物有一定差距，有时候合作是一种风险。她认为，网路声量背后代表影响力，肩负的社会责任是等量增加的。

黄捷对决韩国瑜、徐巧芯　潘兆民：支持者成免费网军互攻制造高声量

学者对于黄捷高声量的原因，有另一个种看法。东海大学地方自治研究中心执行长潘兆民表示，政治人物未来若无经营自媒体难打赢选战，没声量没人知道你是谁，创造声量或跟网红互动，去蹭既有网红声量，政治人物网红化有时能产生加分效果。他指出，政治人物经营社群媒体比较能圈粉，总统蔡英文团队、立法院长韩国瑜圈粉能力最强，黄捷从高雄与韩国瑜对立，到目前和徐巧芯对立，各自支持者主动帮政治人物辩护，免费网军制造声量。

参与不同影片爆红！黄瀞莹摆脱声量束缚　深耕选民服务

另一个阵营的声量战神黄瀞莹，从幕僚到当选市议员，一路以来参与不少跨界合作，在网路上获得关注，包含网路节目《木曜运动会》、《炎上》、《贺珑夜夜秀》等。她认为所有合作中，《炎上》最具挑战性，黄瀞莹指出，脱口秀比主持政论节目或是大型晚会还要困难，因为要抓时机点，例如笑点、梗等等，「我有时候也会思考娱乐跟政治，中间尺度要怎么去拿捏，可能也不能过度欢乐，自己还是要稍微地拿捏尺度。」但自从黄瀞莹2022年当选议员以后，她出现在萤光幕前的次数变少了，原来是她花更多时间在地方服务，黄瀞莹认为，民代不该一昧地追求声量，她希望在地方上做好口碑，而这自然可以转化为一定的声量。

政治人物网红化恐翻车！钮则勋：应避免人设跟本身特质冲突

然而政治人物网红化也出现一些翻车事故，2022年时任民进党台北市长参选人陈时中提出「广设公厕免治马桶」的政见，竞选广告中安排陈时中爬上厕所隔间的桥段，因有「偷窥如厕」的感觉引起挞伐，虽然高声量挤进2022年政治新闻前十名，但最终在台北市长竞选中落败。此外，2021年前美国总统川普怂恿支持者进攻国会，意图推翻大选结果，造成至少5死、上百人受伤，川普自己也官司缠身。钮则勋建议，政治人物操作社群切勿哗众取宠走偏锋，也要避免人设跟本身特质冲突。

十年来越来越多政治人物网红化，有的政治人物透过跨界合作，增加议题曝光度；也有的政治人物，专攻特定社群平台，累积支持者。他们都运用自己最擅长、符合特质的沟通方式，向大众宣扬政治理念，高声量自然水到渠成。但水能载舟，亦能覆舟，最终政治人物仍应坚守本心，以民众福祉为依归，谨慎行事，执政之路才能走更长远。

分析说明

分析区间：本文分析时间范围为2022年01月01日至2024年05月01日。

资料来源：

《KEYPO大数据关键引擎》舆情分析系统拥有巨量资料，以人工智慧作语意分析之工具资料搜集范围：每月处理1000亿以上中文资料的网路社群大数据资料库，其内容涵盖Facebook、YouTube、Threads、TikTok、新闻媒体、讨论区、部落格等网站。

研究方法：《KEYPO大数据关键引擎》舆情分析系统拥有巨量资料，以人工智慧作语意分析之工具资料搜集范围：每月处理1000亿以上中文资料的网路社群大数据资料库，其内容涵盖Facebook、YouTube、Threads、TikTok、新闻媒体、讨论区、部落格等网站，针对讨论『罗智强、黄捷、黄瀞莹』相关文本进行分析，调查「网路声量」(注1)作为本分析依据。

*注1 网路声量：透过『KEYPO大数据关键引擎』舆情分析系统，计算社群讨论及新闻报导提及的文章则数，声量越高代表讨论越热，能见度越高。

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