声音经济今年规模估逾16亿

Podcast商机俏

Podcast兑现声音经济，台湾声音经济规模去年一举突破10亿大关！SoundOn声浪31日公布《2022声音经济报告》，归纳出三大兑现关键，包括Podcast跃居人气「自媒体」，名人、企业公部门抢进，及获得北部、女性、23～44岁族群欢迎。SoundOn声浪预估，今年声音经济光是商业合作商机将成长6成、上看逾16亿元。

按SoundOn声浪统计，去年Podcast最热门六大类别节目，包括商业类前三名依序为《吴淡如人生实用商学院》、《股癌》、《兆华与股惑仔》；新闻类前三名为《听天下：天下杂志 Podcast》、《九八新闻台》、《飞碟电台》；历史类前三名为《吴淡如人生不能没故事》、《时间的女儿：八卦历史》、《英雄说书》。

其中，吴淡如的两个节目分别在「商业」与「历史」类别包办冠军；另外传统媒体天下杂志、九八新闻台、飞碟电台等，则在新闻类节目包办前三名。

SoundOn声浪为台湾声音经济领导品牌，市占率近5成。执行长黄建翰表示，2022堪称台湾声音变现元年，不论节目品质、多元性、声音流量变现都有大幅进展。许多名人如王伟忠、小S及网红蔡阿嘎、博恩等进军Podcast；也有国泰金控、信义房屋、台银等更多企业开设专属Podcast自媒体，赚到「声音流量红利」。

声音经济主要有两大来源，一为Podcast创作者收到听众赞助，2022年平均单笔赞助为458元、年增29％，单笔赞助额最高达40万元，是赞助某社会与文化类节目。

相较2021年中小型流量节目赞助金额皆占各金额区间大宗，去年为大型流量节目（收听量大于10万）收到较多赞助，最常被赞助的节目为喜剧音乐（22％）、社会与文化（19％）、历史（17％）、儿童与家庭（9％）、真实犯罪（5％）。

二为商业合作案，市场规模估计近10亿元，广告主平均客单价落在30万元，计有超过3,000档节目透过动态广告获得收益，带入破亿元广告金。至于企业组织最偏好Podcast合作形式，依序为动态广告、业配、口播、委制节目、专访，今年商业合作案上看4,100件。