时尚哈韩族不追星也爱穿 好看胜过CP值韩牌攻台成功

EMIS台北快闪店店装，紫色帽子为宋江同款、绿色为车银优同款。（EMIS提供）

韩流从音乐、影集、电影无所不在，但时尚品牌呢？近期不少韩牌是直接进驻台湾，从包款让泫雅、New Jeans成员爱不释手的SAMO ONDOH，到帽子与包款是韩韶禧、JISOO私服必备的EMIS，全都取得不错成绩，EMIS本来计划台北新光三越快闪店后再登陆台中，但没想到因商品在台北全数售罄而提早结束，如此人气、买气是品牌并未预想到的，不过EMIS韩方透露目前仍旧没有实际进驻台湾开设专门店的计划，不过未来不排除会不定时透过快闪店的形式与台湾消费者见面，其中品牌也特别表示五月会引入更多商品，重新在台中与品牌粉丝再见。

时尚品牌多管齐下

KIMHEKIM 蓝白条纹蝴蝶结细肩上衣，2万8380元。（初衣食午提供）

韩国服饰、设计师、配件品牌在台受欢迎，主因当然是韩国娱乐产业带动，另加上韩星代言、韩星私服分析帐号、明星造型师社群分享等推波助澜。过去国人想买韩国时尚新装，得旅游时特地购买或在台找代购，但近年本地靠精品选物店THE SPAACE、初衣食午、FRUITION引进多个人气品牌外，加上韩牌登台，想买韩牌越来越容易。

KIMHEKIM 因BLACKPINK的Lisa经常穿着而爆红。（初衣食午提供）

从韩牌、选物店提供资料，时尚韩流人士没有明显年龄界限，约20到40岁之间，其中多数人对于韩星来台举办演唱会、签唱活动相当关注，更会特别挑选与偶像同款、类似款、同品牌的单品去参加活动，另一部分的人或许与韩星不甚熟悉，但由于网红、网路社群散播韩国流行品牌、元素，使的她们开始关注此一潮流，带动时尚的热度越高。

CP值摆一边 好看优先

.IVE团长安俞真成MARDI MERCREDI代言人。（FRUITION提供）

时尚韩流人士在价格考量，往往放在后面。一家韩国设计师品牌观察说，台湾消费者挑选包款时，除会以韩星同款为主轴之外，也十分注重包款造型的搭配性，其次才会考虑商品的价格。部落客Grace创立的电商平台Frution引入如MARDI MERCREDI、NOIRNINE、Reqins等韩妞爱牌，未来品牌也将以Mardi Mercredi总代理的身份，在台湾开设Mardi Mercredi首间专卖店;另外品牌也透露，自家热爱韩牌的客群多是35到44岁女性，平均客单约在1万5000元以上，相较于一般价格导向的购物习惯，她们反倒是将搭配性、设计感放在第一顺位。

明星同款夯 配件更胜衣服

Jisoo私服也曾戴过Emis帽子。（摘自Jisoo IG）

至于这些品牌中，在台容易引起消费者抢购多以配件为主，韩星同款、代言的帽、鞋等，其次是大学T、帽T等基本款，目前其中最受台湾时尚哈韩族青睐、时尚大势品牌就属MARDI MERCREDI，今年品牌更找来人气韩团IVE团长安俞真，盼着透过她的高人气维持品牌的话题性；不过设计风格较中性的NOHANT、个性风的Ader Error、KIMHEKIM也同样备受注意。

中性风的NOHANT，整体设计简约、重视穿着舒适度。（摘自NOHANT IG）

NOHANT成立于2012年，南柱赫、朴宝剑私服都经常穿着，符合一般日常穿着所需，简约又舒适的服装风格以及穿着体验，在台有不少粉丝。

ADER ERROR 经典棒球外套，原价3万4980元、THE SPAACE网站特价2万4486元。（THE SPAACE提供）

Ader Error 在蚕室的plug shop。（摘自Ader Error IG）

Ader Error是个性MZ世代男女爱牌，既有复古色调，在剪裁跟设计上又擅长透过拼接设计打造出未来感，该牌每间首尔门市陈列与艺术馆相似，是不少国人赴韩必去打卡点。

接地气 创造话题性

韩国设计师品牌Samo Ondoh和艺人艺人吴映洁联名巨型包款。（Samo Ondoh提供/林欣仪台北传真）

Frution全球独家 Mardi Mercredi 限量系列。（FRUITION提供)

韩国品牌进驻一地后，常会积极用联名与当地市场、消费者沟通，创造话题。像Samo Ondoh发现近期由于旅游盛行、时尚圈吹大包风，因此日前与曾参加韩综《我们结婚了（世界版）》的吴映洁联名巨型包款，这更是Samo Ondoh首次与海外艺人合作；Frution在台北东区重新开设旗舰店，也与MARDI MERCREDI合作，推出FRUITION限定的迷雾褐、喜庆红等限定色。

韩流吹往何处

同属精品选物平台的THE SPAACE、初衣食午对这波时尚韩风持续看好，认为虽然也有其他国家时尚来竞争，但一日韩国娱乐产业不败、韩国文化风格在全球持续受到全球欢迎，这波风潮自然还会持续很长一段时间，但THE SPAACE也说，韩国潮流仍需要不断调整和创新，才可以满足消费者不断变化的需求和喜好。另外Frution也分享，台湾流行目前仍以快时尚为主，因此在经营选务品牌上需要持续增加曝光，品牌也乐意引进新创品牌，让消费者持续对平台保持新意之外，也透过此举养成认同平台思维、美感的客群，就算这波韩国流行褪去之后，仍旧可以维持平台一定的受众。