时尚斜杠珠宝 价值恒久流传 精品产业转攻扩版图

香奈儿除了时装，近年来也着手深耕珠宝市场，珠宝腕表每年皆以两位数大幅成长。（CHANEL提供）

1932年经济大萧条之际，香奈儿女士真知灼见，首度以钻石打造香奈儿珠宝。（CHANEL提供）

香奈儿今年复刻昔日的彗星系列珠宝，向1932年的珠宝展致敬。（CHANEL提供）

DIOR于20年前成立珠宝部门，在珠宝创意总监Victoirede Castellane的领军之下，以独树一帜的设计风格赢得好评。（DIOR提供）

GUCCI在2019年正式发表全系列的高级珠宝，并在芳登广场设据点，展现进军珠宝市场的雄心。（GUCCI提供）

拥有Tiffany珠宝是女人毕生的梦想，LVMH集团看好珠宝前景，砸158亿美金并购Tiffany。（Tiffany & Co.提供）

Tiffany最近以一颗重逾80克拉的钻石，重新镶在1939年高级珠宝项链上，以高价钻石取代原本的海水蓝宝，有象征意义。（Tiffany & Co.提供）

Tiffany于1939年纽约世博会发表的珠宝项链，原本镶的是一颗海水蓝宝。（Tiffany & Co.提供）

LV展现进军珠宝市场的雄心，高价购入世上第2大颗重达1758克拉的「Sewelo」钻石原石。（LV提供）

疫情持续延烧的此时，正是价值崩解的年代，各国政府拚命印钞票，全球热钱流窜，套句经济学者的玩笑话：「现在最不值钱的，就是钱！」迫使人们开始反思真正永恒的价值，并寻找保值的投资标的。于是，全球股市、房市大涨，消费市场的高价珠宝、黄金、腕表也同样价量齐扬，原本只是安分做衣服、鞋包的时尚品牌，也纷纷转攻珠宝市场，或是砸钱并购珠宝品牌。

从服装配件转而把重心放在珠宝腕表的时尚精品不少，香奈儿是最早洞悉趋势的成功典范，最早甚至可追溯1932年经济大萧条之际，香奈儿女士接受珠宝商的邀请首度跨足珠宝，以珍贵的钻石创作了37件「Bijoux de Diamants」珠宝作品，在价值崩解的年代，以慧眼洞悉钻石的永恒价值。

香奈儿洞悉趋势 最早转型跨足

香奈儿女士是位有远见的经济趋势专家，在景气繁荣之际，她掀起假珠宝（Costume Jewelry）的流行风潮，引得贵妇名媛以争相佩戴装饰珠宝（Costumed jewelry）为时尚；但在经济大萧条时，她反倒选择以珍稀高价的钻石设计珠宝，她说：「我之所以会选择钻石，是因为它体积小，但却能展现最大的价值！」可说是乱世下的真知卓见。

如今，珠宝腕表在香奈儿商品的占比愈来愈高，且根据香奈儿的财报，近几年珠宝腕表皆以两位数字成长，有凌驾成衣商品的趋势。去年，香奈儿在疫情最严重之际，复刻1932年「Bijoux de Diamants」作品举办一场珠宝展，以现今的疫情呼应当年的经济大萧条，重新定义珠宝的价值，别具意义。

Tiffany珠宝加入LVMH集团

2021年一开年最大的时尚大事，莫过于LVMH集团成功以158亿美金并购Tiffany珠宝，被誉为精品业史上规模最大的并购交易。精品龙头LVMH集团出高价并购Tiffany，自然是看好珠宝市场的前景，集团以LV领军的时尚精品为主力，流行来来去去、瞬息万变，华服和名牌包会总会老旧过时的一天，唯有珠宝才能通过时间的考验，但偏偏珠宝一直是集团最弱的一环，如今有了Tiffany的加人，终于弥补集团商品阵容的最大缺口。

Tiffany一加入LVMH集团，就有了大动作，先是着手纽约第5大道旗舰店重新改装，预计2022年开幕，且购入一枚逾80克拉的钻石，将它镶在Tiffany在1939年纽约世博会发表的经典项链上，取代原先镶在项链上的海水蓝宝，钻石的珍贵稀有，是海水蓝宝不能比拟的，Tiffany此举，有着重新定义珠宝价值的意义，令人再三玩味。

LV买巨钻 DIOR、GUCCI展业

LV向来以皮包配件为主力商品，如今将触角延伸到珠宝，不仅在两年重金挖角前Tiffany珠宝创意总监Francesca Amfitheatrof担纲设计，且规模愈来愈大，光是去年就在台湾举办了两场珠宝展。

值得一提的是，LV凭着厚实的财力在近期大举搜购大克拉的钻石与彩宝裸石，甚至还高价购入2颗钻石原石，一是世上第2大颗重达1758克拉的「Sewelo」，另一颗则是549克拉的「Sethunya」，充分展现进军珠宝产业的雄心。

除此之外，DIOR于20年前成立珠宝部门，在珠宝创意总监Victoire de Castellane的领军之下以独树一帜的设计风格赢得一致好评，GUCCI则在2019年正式发表全系列的高级珠宝，并在芳登广场开设珠宝旗舰店，与伯爵（PIAGET）与香奈儿珠宝店为邻，展现进军珠宝界的雄心。