史上最强618 电商巨头创纪录

大陆电商与知名品牌618成绩单　●盛大晚会已是各电商618标配，图为天猫618超级晚会表演。图／阿里巴巴提供

电商网购大节618划下句号，走出疫情阴霾带动消费复苏，各电商下单规模纷纷刷新历史新高，天猫累计下单金额接近人民币（下同）7千亿元，京东造出2,700亿元，两大电商总和逼近1兆元。

天猫19日公布数据，整个天猫618消费季期间累计下单金额创新纪录6,982亿元。京东数据则显示，从6月1日至18日期间，累计下单金额同样创新高至2,692亿元。

其他如拼多多、苏宁易购等电商平台，也都公布618期间高达三位速的成交增幅。不仅线上夯，线下同样被带动，苏宁数据显示，大陆家乐福销售额增长185％。

此前疫情重挫大陆经济，618作为疫情后首个网购盛会，能否达到带头提振经济的效果备受关注，而数字显示疫情之后内需市场有被撬开的趋势，强大买气迎来史上最强618。

各电商主打的直播同样报佳绩，天猫618共诞生15个成交破亿元的直播间，且有500名县长使用淘宝直播带农产品，带动618里1,700种农产品成交额增长100％。而京东快手合作的单日直播带货专场成交达14.2亿元。个人IP也彰显魅力，格力电器董事长董明珠18日直播创下102.7亿元的新纪录。

家电是618强势商品之一，京东数据显示，618期间平台共有187个品牌下单金额逾亿元，其中家电表现出色，京东家电平台成交金额突破1亿元的第三方店舖有10家。各家厂商纷纷报捷，TCL数据显示，全品类成交额突破20亿元纪录。美的集团指出，18日前13小时全网销售额就超过2019年618全天。

主打手机、智慧居家的小米公布，618期间全平台销售金额破100亿元，夺下256项第一，包括小米电视包揽京东及天猫销量销售额双第一等。

首次参与天猫618的苹果是今年另一焦点，1日天猫平台上iPhone仅用5小时就突破5亿元，而在16日苹果再加码补贴，让iPhone 11最低到手价降至4,579元。这也让iPhone 11力压华为两大机款P40 Pro 5G、Mate 30 5G，成为天猫手机销量榜的冠军，iPhone XR也成为第5名紧追小米10 5G。

在商品类型与地域成绩方面，京东数据显示，618期间食品饮料、母婴、美妆护肤是消费人数最多的品类，手机、家电、电脑是销售额最多的品类，而消费热情最高的是北上广一线大城市。