史上最早广告商标 刘家功夫针舖

「济南刘家功夫针铺」的印刷广告是最早出现的广告看板。（取自微博@中国科技网）

想推销货物，免不了要打广告，不过古代商家促销不像现在有这么多花样，基本就是敲锣打鼓、高声叫卖，但在印刷术逐渐普及后，宋代商家的广告就更多元化了，「济南刘家功夫针铺」的印刷广告是最早出现的广告商标，中间印着针舖的标志「白兔捣药图」，下方写着「收买上等钢条，造功夫细针，不误宅院使用，客转为贩，别有加饶，请记白」，表示如果有客商大量购买，会在价格上给予优惠。

「济南刘家功夫针铺」广告铜版长12.4公分、宽13.2公分，中间是白兔捣药的图案，左右侧标注「认门前白兔儿为记」，提醒民众不要购买到「冒牌货」，下方写着「收买上等钢条，造功夫细针，不误宅院使用，转卖兴贩，别有加饶，请记白」表示大量购买，价格更加优惠。

而根据当时社会背景，针的使用者大多为女性，但当时的女性不识字居多，图形比文字更方便传达给顾客。此外，专家推论，白兔捣药用的「杵」可能也有呼应李白的诗词「只要功夫深，铁杵磨成针」的典故，传达秉承匠心的精神。

在古代人们就懂得「薄利多销」，降价销售等销售方式。《史记·货殖列传》记载，秦汉商人早已意识到「贪贾三之，廉贾五之」，意为贪图厚利的只能赚30%，倒不如在价格上给出优惠，多卖点货物，反而可以赚50%。

古代销售平台不如现代多，但商家为了促销，也是使出浑身解数，集市、庙会的「购物节」场景可能比现今在网上购物的现代人热闹许多。