市值易破，品牌难攻！为何英伟达知名度远逊其它科技巨头？

FX168财经报社(北美)讯 英伟达在本周一度超越微软，成为全球市值最大的公司，市值达到3.1万亿美元（在两天的下跌之前曾达到3.3万亿美元）。尽管如此，英伟达在Interbrand最新发布的榜单中甚至没有进入最具代表性的100强。

然而，根据咨询公司Interbrand的数据，截至2023年底，苹果、微软、亚马逊和谷歌是全球四大领先品牌，同时也是全球五大最有价值公司中的四家。

英伟达的崛起主要得益于少数大型企业买家对人工智能芯片的需求。该公司的图形处理单元(GPU)是人工智能繁荣的核心，其市场份额超过80%。

然而，英伟达与消费者的联系相对较少，这使得其在普通民众中的品牌认知度远远落后于其在华尔街的吸引力。

Interbrand全球品牌经济总监Greg Silverman在一封电子邮件中表示，英伟达刚刚登上全球舞台，没有时间和资源来改变其品牌角色，以及强化其品牌以保障未来的收入。Silverman补充说，尽管市值很高，但如果品牌实力薄弱将限制其价值。

过去三个季度，英伟达的年收入增长率均超过200%。预计2025财年，英伟达的收入将比去年增长近一倍，达到1200亿美元以上。该公司的数据中心GPU在最近一个季度占销售额的85%，安装在大型设施中，通常需要昂贵的数据科学和超级计算专家团队对其进行配置，以高效地创建AI软件。

相比之下，Interbrand排名第一的苹果公司，其绝大部分收入来自向全球消费者销售iPhone和其他设备。排名第二的微软是一家企业销售巨头，但其Windows和Office软件广为人知。排名第三的亚马逊致力于成为消费者的万能商店，排名第四的谷歌对许多人来说，是互联网的大门。

在Interbrand榜单中，韩国电子巨头三星位列前十，以及三家汽车公司(丰田、奔驰和宝马)、可口可乐和耐克也榜上有名。英伟达的竞争对手英特尔排名第24位，而服务器制造商惠普企业位列第91位。

尽管英伟达在消费者中的品牌认知度较低，但在企业买家中，其重要性和影响力正迅速提升。在Kantar BrandZ本月发布的100个最有价值全球品牌排名中，英伟达位列第六，比上次调查上升了18位。该品牌的整体价值在一年内上涨了178%，估计约为2020亿美元。

英伟达成立于1991年，当时AI还是一个新兴领域。该公司的主要重点是设计能够快速绘制数字三角形的芯片，这一基本功能推动了3D游戏的迅猛发展。多年来，英伟达及其GeForce品牌和绿色徽标一直为那些想要调整计算机以运行最先进游戏的人所熟知。

英伟达的游戏业务仍然占有重要地位，但其最大的收入来源是AI芯片。对于英伟达最重要的产品，争夺其AI芯片的公司和机构必须经过广泛的报价和销售流程，通常是通过戴尔或HPE等计算机设备公司。这些供应商销售完整的系统，包括内存、中央处理器和其他部件。

不过，英伟达的知名度仍在迅速提升。根据Vanda Research的数据，在散户投资者中，英伟达已成为最受关注的股票。虽然该品牌没有进入Interbrand 2023年百强榜单，但其品牌知名度在过去12个月中翻了两番，Silverman表示，这将有助于下次排名。