首个“非遗春节”带火年味游
■ 本报记者 刘旭颖
距离蛇年春节还有不到一个月，新春旅游市场已明显升温。多家在线旅游平台数据显示，消费者出游意愿空前高涨，出行半径进一步扩大。
“分段式过年”成流行
对于众多游子而言，能否顺利购得归家车票无疑是头等大事。2025年铁路春运自1月14日开始，至2月22日结束，为期40天。据了解，2024年12月31日，即春运火车票开售首日，一些平台的不少热门车次已经售罄。携程数据显示，从广州、上海、深圳、北京、杭州等一线和新一线城市出发的旅客最多，哈尔滨、重庆、成都等地为热门目的地。
在去哪儿平台上，1月14日北京前往哈尔滨、沈阳，广州前往重庆、贵阳、昆明等线路，已有多趟车次售罄。停靠车站少、旅程时间较短的车次售罄更早，以广州—贵阳为例，3小时50分以内的车次均已售罄。
携程方面提醒，2025年春节客流将呈现“双峰”态势，首个高峰为除夕前一周陆续开启的返乡游人潮，而第二个高峰则是由节后度假出行的旅客和春节返程旅客共同组成。
今年，除夕正式纳入假期，不少打工人选择请2休11或请4休13，这也为春节远距离出行以及“分段出游”提供了空间。携程发布的《2025春节旅游市场预测报告》显示，2025年春节期间，国内游客大交通出行距离同比去年春节增长43%，3小时飞行圈内目的地最受游客欢迎。有不少人采取“分段式过年法”，即第一阶段，提前2~3天返乡，同家人一起看春晚、吃年夜饭欢度除夕；第二阶段，在大年初一、初二和家人或好友开启国内跨省游或境外短线游。
在成都工作的小林就打算请两天假提早回家，他说：“去掉返乡和回程休整的时间，我既能在家陪父母一起过除夕，又能带上老人和妻子孩子去韩国旅游一趟，往返首尔的机票不到两千元，与平时相比几乎没有溢价。”
随着春节的临近，部分机票价格“水涨船高”。去哪儿大数据显示，自2024年12月以来，春节期间起飞的机票预订量不断增长，部分航线开始涨价，北京—三亚、上海—哈尔滨等航线经济舱已全价。
但也有“漏”可捡。携程报告显示，春节期间超过3成国内目的地机票价格有不同程度的下降。其中，阿坝州、日喀则、台州、安阳、天水分别较去年春节下降44%、48%、21%、19%和15%，成为春节低价捡漏好去处。热门一线城市也有部分特价机票，比如携程平台上北京飞往大连、上海、鄂尔多斯等地的除夕夜机票均不到300元，广州飞往上海机票低至275元。
非遗带火国内小众目的地
作为“申遗成功”的首个春节假期，打卡非遗体验活动，过个地道的中国年，“年味游”正成为不少消费者春节游的不二之选。
安徽歙县鱼灯、江西婺女洲打铁花、四川阆中舞草龙、福建泉州簪花围、潮州英歌舞、延安陕北说书……不少目的地通过丰富多彩的非遗活动吸引消费者前往，近距离感受当地的民俗文化。携程数据显示，春节期间，泉州、潮州、汕头、自贡、大同、兴义等小众目的地热度飙升。从预订订单来看，铜陵、黄山、大同、景德镇、漳州增长明显，同比去年增长约4倍。
据携程相关负责人介绍，为进一步讲好中国故事，传播春节非遗文化，携程与TripAdvisor猫途鹰将于1月中旬联合长治、运城、盐城、福州、漳州、南昌、景德镇、庐山、长沙、张家界十城共同承办“中国年味之旅”全球达人游中国系列活动，届时会有来自30个国家和地区的40位海外达人前往深度采风，通过他们的镜头和文字向海外社媒传播中国印象。
除小众年味目的地外，向南避寒看海、向北赏雪追光是春节的另一大主流。
报告显示，春节期间，国内热门目的地为上海、北京、广州、深圳、哈尔滨、成都、杭州、昆明、西安和重庆。冰雪顶流哈尔滨旅游热度依旧，蝉联第五位，旅游预订订单同比增长42%。昆明、福州、厦门等北方游客喜欢的避寒游城市，旅游预订订单同比去年春节分别增长118%、182%和96%。
值得一提的是，今年正值太阳活动周期的巅峰，“国产极光”受到不少年轻人的追捧。漠河、阿勒泰、禾木、锡林浩特等地的预订订单分别增长17%、67%、62%和197%。
在返乡团圆、探亲访友和度假出游的多重需求叠加下，亲子游和家庭游依旧是2025年春节旅游市场的一大特色。
携程数据显示，预计在2025年春节出游的游客中，亲子家庭的占比增至49%，订单量与2024年同期相比增长75%。租车仍是家庭出游的热门选择，占比达54%，其次是定制游，占比达37%。80后、90后的青年人更加追求灵活性和自由度，春节期间，国内租车订单较2019年同期增长了240%。
对于家庭游群体来说，躺平式的邮轮行同样是春节出游的优选。随着全球邮轮旅游市场进一步复苏，境内外多个港口始发的邮轮航线供给增加，春节期间邮轮预订订单同比去年增长超3倍，游客人数同比增长1倍多，消费者可选择从中国香港、上海、广州、新加坡等多个港口出发。
2024年以来入境游高速增长，2025年春节期间也有不少外国人扎堆来华过中国年。携程数据显示，春节期间入境游订单同比增长203%，韩国、马来西亚、新加坡、日本、美国位居主要客源地国家前五名。来华体验中国年在海外社交平台上已蔚然成风，2024年年底中国对韩免签政策的施行更是吸引了大批韩国游客前往哈尔滨、成都、上海等热门旅游城市。海外社媒平台上，与外滩、大熊猫、冰雕等的打卡美照和旅游Vlog正在年轻人间形成病毒式传播。在上海烤串店里头贴着冰宝贴撸串成了韩国人在上海旅游的新标配，春节期间，韩国入境游预订订单量同比增长452%。
来源：国际商报