双11买气旺 两岸电商传捷报 天猫 上看5千亿人民币

大陆今年「双11」多数电商选择低调行事，但买气仍畅旺。图为2021年天猫「双11」会场。 图／阿里巴巴提供

大陆电商品牌双11战绩

大陆电商年度盛事「双11」成交额估计将再创新高，阿里巴巴天猫有望上看人民币（下同）5,000亿元。但受到年内大陆官方整顿互联网等影响，多数电商选择低调行事，未再刻意以惊人的交易数据来拚场。

大陆2021年「双11」仍然展现旺盛买气，天猫11日上午指出，许多品牌的销售额较2020年上升一台阶，逾400品牌从百万元级别晋身千万元，40个品牌从千万级别突破至亿元；下午更表示，此次「双11」活动首次有品牌销售额突破百亿元，外界预估该品牌应为苹果。

京东在11日下午披露数据，从10日晚间8时开始的「双11」活动累计下单金额突破3,114亿元，超越2020年活动档期1日0时至11日的2,715亿元纪录创新高，反映大陆民众仍积极「剁手」。

品牌方面也展现庞大买气。例如小米11日上午报喜，截至凌晨2时，旗下全通路累计支付金额突破150亿元，2个小时中在天猫、京东上的销量是2020年同期的三倍。京东指出，在10日晚间8时至11日0时这段时间中，成交额前三分别是手机、冰箱、平板电视，3C、电器类最为热销。

与往年不同的是，电商平台在「双11」当日频繁更新成交数字的行为已消失，例如在2020年整个「双11」活动中缔造4,675亿元成交额的天猫，此次有望达到5,000亿元里程碑，却选择低调行事。京东成为截至11日晚间8时，唯一有披露成交规模的大型电商。

年内电商等网路产业深受政策监管之苦，加上大陆电商近年积极改变规则，拉长「双11」活动时间，希望以增加活动体验的方式，淡化成交数字。但市场仍期待各大平台最终会有成交规模，并关注电商巨头们在结尾时，如何展现活动成绩单。