双11让购物变娱乐　阿里巴巴副主席蔡崇信：目标全世界

稍晚全球最大购物节「天猫双11全球狂欢」就要登场，今年不仅是阿里巴巴的新零售模式元年，要将线上结合线下，提供消费者无缝的购物体验外，阿里巴巴集团执行副主席蔡崇信也指出，阿里巴巴已在去年制定国际战略，要在2036年前，将阿里巴巴推行到全世界。

全球最大网路购物活动「天猫双11全球狂欢」马上就要登场，马云曾说过，纯电商的时代已经过，而今年就是阿里巴巴的新零售模式元年。蔡崇信表示，新零售是将线上结合线下，提供消费者无缝的购物体验，「我们在实体店面看到一个商品，扫描二维码后，就可以在手机看到商品讯息。」

像「盒马生鲜」就是阿里巴巴实践新零售的超市，消费者不只在实体店面可以购买到生鲜食品、享受店内即煮即食服务，甚至在3公里内，线上点单最快30分钟内，货物就会送到家门口。阿里巴巴集团统计，盒马生鲜在上海的第一家店「金桥店」，目前线上、线下购买比率约为7比3，每位消费者每月平均回购4.5次，一年约为50次。

除了新零售之外，蔡崇信也说，「我们不光是要服务中国的消费者，甚至是全球的消费者，事实上，阿里去年也制定了国际战略，要在接下来的20年，也就是在2036年前，将阿里推行到全世界。」

最后，蔡崇信指出，双11就是中国消费者力量的展现，1999年阿里巴巴刚成立时，当时中国人均GDP仅870美元，现在已经超过8,000美元，「我们有很大的购买力可以释放，而这个释放的管道就是双11购物节。」「同时我们希望透过双11，将购物变成一种娱乐。」

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