双12爆冷门 消费者、店家皆低迷 反映大陆内需收缩情形

第一财经报导，2021年双11购物节，大陆各大电商提前一个月预热，推出长达整个月的活动周期，大力宣传，但几大电商平台活动期间的销量增速已不若以往。时至双12购物节，消费者的需求更是骤减，平台活动仅提前五天预热，且促销活动集中在三天内。

回顾双11业绩，快手数据显示，10月20日至11月11日期间，平台整体品牌商品订单数年增350％，商品交易总额（GMV）年增433％。抖音双11好物节直播总时长则达2,546万小时，总体累计观看有395亿人次，品牌成交额破千万的品牌达577个。

天猫卖家透露，2021年双11期间的11月1日和11日销量，已增至平常的三至四倍，但相较于以往，双11业绩可一举冲上相当于前后半个月的销量成绩，这种盛况已难以重现。如今再逢双12，销量应仅较平时增长二倍。

此前，美妆保养品牌巴黎欧莱雅遭控虚假宣传，在双11主打全年最低价的预售期过后，发出较预售价格砍半的优惠券，引起消费者热议。另外，淘宝第三大主播雪梨和其同公司主播林珊珊爆出逃漏税事件，二人不仅遭追缴税款，且微博遭封号。电商业界争议频频，也间接影响电商卖家、主播和消费者在双12的战斗力。

易观流通行业高级分析师曾颖指出，因为大部分消费需求已在双11期间消化，而双12成为消费补充，导致热度呈现大幅度下滑。此外，日常购物节频繁，再加上部分电商平台主打日常低价，冲抵部分消费需求，购物节发展至今已不及从前，低价不再是唯一关注重点，显示消费趋势悄然变化。

百联咨询创始人庄帅则认为，双12在双11和年货节中间，时间节点本就不甚乐观，平台也很难挖掘出巨大消费潜力。

另一方面，大陆国内的消费动能还未全面复苏也是主因。从数据来看，大陆10月消费品零售年增率达4.9％，虽优于预期，但还未恢复到疫情前水准。大陆国家统计局将于15日公布11月经济数据，届时即可知晓最新消费复苏动能。