诉诸情感或是价值？ 由芝柏表微电影看钟表行销
6月初的时候在台北有一场蛮有意思的钟表品牌活动，GIRARD-PERREGAUX芝柏表（以下简称GP）邀请了香港名导张坚庭与其子张高铭来台，举办了品牌所制作拍摄的微电影「追风的女孩」正式公开兼Laureato桂冠系列腕表上市记者会。这部微电影分上下集、并以香港为背景，述说一段情感透过Laureato桂冠系列再续前缘的故事。导演的工作自然是由张坚庭来担当，而有趣的是长子张高铭亦担任实习导演，次子张高翔则在片中演绎少年时的男主角。无论虚构或是现实，都强调出了「时间」与「传承」这两种芝柏表所要传达的理念。
话说高级钟表之所以被称之为「高级」，理由除了其确实具备了工艺与历史之外，其高昂的价格让「平民百姓」无法想买就买，必须要省吃俭用好一阵子才能够一亲其芳泽，才是其让人心生向往的最主要原因！所以在以往资讯没那么发达的「纯真」年代，普通人的一生能拥有高级表的机会不外是趁大学毕业、结婚、升官等重要时刻，入手一只有品牌有档次的高级表作为人生的注记。而也因为是具有重要的纪念价值，所以能留在身边多久就多久，拿去卖钱自然是不可能（除非家道中落），最好还要恒久传家！而这也是为何要购买信誉良好的大品牌腕表，因为还要考虑到后续、甚至是百年之后的维修问题。
但上述原本如此「单纯」的买表理由在近几年起了一些变化。一方面是网路让情报透明化、让高级表原本被视为Know-how的资讯（行情、底价等）无所遁形，加上网路拍卖的兴起，高级表的流通路径更多更广，也让买表这档事从「纪念」、逐渐转为「投资」。举几个有趣的例子，JAEGER-LECOULTRE的Reverso翻转表的基本款有提供在表背刻字的服务，而且也很受到顾客的欢迎。但根据原厂的说法，台湾地区对于这项服务的接受度并不高，理由是因为怕影响「后手价格」，白话的说法就是怕不好卖啦！另一个例子就是宅编有一次访问到某极高端（均价千万那种）独立制表品牌的CEO，他劈头就问宅编为什么台湾人买表的同时就想好之后能卖多少钱？在他所服务的全球收藏家中，只有台湾有这样奇特现象！
而另一个更有趣的例子则是发生在宅编的钟表KOL朋友身上，表店邀请他去对一票VIP座座谈聊聊聊天，前面说历史说人文说工艺都没啥互动，但最后一提到所谓的「投资」价值时，所有的VIP都立刻活了跳了过来！认真听完老师推荐的可能「增值」表款后还追的宅编朋友狂问这只表能不能买？会不会赚？一场原本是培养鉴赏腕表内涵的座谈会，立马变成了投顾老师报明牌大会，让人完全是一个哭笑不得！
以「投资」为目的的购表行为风行了约10年之后，高级钟表市场进入了「盘整期」之后，很多品牌也开始思考行销方向是否该从鼓励购买多买贵，回到高级表原本所诉求的「情感面」。最明显的例子就是GP在前阵子拍了一个以香港为背景、分上下集的微电影来消费者「博感情」，提醒大家3C如潮流来来去去，唯有高级表才能一只恒久远，世代来传承。
故事始于1970年代，一位坐轮椅的年轻女孩拥有追风的梦想，却碍于身体限制无法实现，幸运地遇上一位愿意推她在香港街道奔驰的男孩，最后在离别时，女孩赠与男孩一只GP Laureato桂冠系列腕表（其实是与老爸赌气，所以把表给偷了出来…），以纪念这段短暂、美好的（初恋？）时光。2017年，男孩已为人父，手上仍戴着当年那只女孩送的Laureato桂冠系列腕表，看着儿子因失恋而失去追寻人生之梦的动力，他也送上现代款的Laureato桂冠系列腕表作为鼓励（有个富爸爸真好！），儿子则依着父亲的表找到失联四十多年的追风女孩──如今她也已成人母，当年追风的活力令她不因双脚阻碍而放弃追寻自我，正在自己的舞蹈教室里看着舞者们迎风旋转，女儿也是名舞蹈家，传承了母亲的追风之梦。少年少女年轻时的遗憾在40余年后得到了释怀，也算是个Happy Ending。
透过网路社群的讨论与分享，这部微电影立刻造成了话题！从影片拍摄场地在香港哪里？上集中那个女生好可爱是谁？到如果发生在现代，收下表的男生应该会被告吧？网路乡民的讨论各式各样有褒有贬，但最重要的是都会注意到原来高级表是可以传承、传递「情感」的！老实说近几年媒体操作高级表的手法，都流于炫富、投资、增值等充满了铜臭味的印象，GP果敢的拍摄了这部微电影，除了提醒消费者（尤其是华人圈）配戴高级表的「正面」意义之外，也间接宣示了品牌腕表技精质优，精准稳定40年如一日。
当高级表从「地下金融工具」回归到正常消费产品之后，品牌除了要在价格上更贴近市场面之外，也要开始重新与原本的中坚消费者「中产阶级」再度沟通，不断的提醒他（她）们光阴的重要，以及要买只高级表来保有重要时刻的回忆与美好。
更多镜周刊报导
【SIHH2017】芝柏NeoBridge腕表，入手经典三桥的最快捷径！
【表评】GIRARD-PERREGAUX Heritage 1957复刻表