台穿戴市场冷 今年出货下滑

虽然新冠肺炎疫情缓解，户外及出游活动也恢复正常，但仍然无法带动台湾穿戴市场在通路端进货方面的成长，导致台湾穿戴市场的各产品类别在第一季度皆出现双位数下滑。

其中，智慧手表市场第一季进货量为19万台，年减18.1％，下滑原因为经济持续的不稳定、通货膨胀以及智慧手表大厂第一季尚在去化库存，并放缓新品上市的时间，反应出持续低迷的市场需求。

智慧手环市场进货量为10万台，年减19.2％，智慧手环市场则因为厂商希望提高产品平均售价（ASP），而不断将产品从手环转换到更高单价的智慧手表类别，造成台湾智慧手环市场的持续衰退。

智慧耳机方面，第一季进货量为52万台，年减19.6％，其中真无线蓝牙耳机占比为89.7％。台湾智慧耳机市场亦受到消费者资金使用优先顺序的影响，消费者更倾向将资金用在旅游、餐饮及娱乐等用途，再加上台湾智慧耳机市场需求放缓，前两年的基数较高，也造成年对年进货台数下滑。

IDC助理市场分析师江靖婷表示，部分厂商先前预期经济状况的影响仅只于上半年，然而穿戴市场的饱和以及消费者可用资金的重新分配，将持续影响2023整年度市场发展。

综观2023全年，整体穿戴市场进货台数将衰退4.4％至396万台，其中智慧手表下滑7.9％，智慧手环下滑4.7％，而耳机产品则是下滑3％。