「台东红乌龙」联名故宫 推广茶文化

台东县长饶庆铃携手故宫，把台东鹿野过去群鹿奔驰的历史背景，与故宫文物「明万历五彩百鹿尊」及「清康熙宜兴胎画珐瑯万寿长春海棠式壶」的意象结合，期望将台东的红乌龙茶推向国际。（台东县政府提供）

「红乌龙」是台湾近年来新兴的特色茶，台东县政府特别创立区域茶品牌「台东红乌龙」，今年「台东红乌龙」品牌首度携手国立故宫博物院，以「鹿」为媒介将故宫国宝结合台东茶文化，推出「台东红乌龙茶点礼盒」。

昨日上午台东县长饶庆铃与国立故宫博物院行销业务处处长徐孝德共同发表，饶庆铃表示，台东县推「台东红乌龙」已2年，「以前都是各茶园埋头各自打拚」但深知品牌的影响力，加上红乌龙现今多是茶庄二代接手经营，可望整合年轻世代的新思维进而与世界潮流结合，共同打造属于台湾、台东的品牌。她也希望大家到台东能多到这些二代的店里走走，相信当代年轻人也能走进茶文化。

饶庆铃指出：「现代人很少机会静下来沏一壸好茶，而红乌龙是可以快速泡出香气，颜色又如红宝石般美丽的茶，符合现代人的需求」，把台东鹿野过去群鹿奔驰的历史背景，与故宫文物「明万历五彩百鹿尊」与「清康熙宜兴胎画珐瑯万寿长春海棠式壶」的意象结合，更是多了足以让国际市场感兴趣的文化内涵，台东县政府此次合作也成为第一个和故宫联名推出产品的政府机关。

故宫行销业务处处长徐孝德表示，近期故宫授权合作的商品都有佳绩，如大苑子联名的「荔枝玫瑰仕女杯」，以及近日甫推出就供不应求的彩妆品，徐孝德说：「台东红乌龙应可望成为未来之星，相信也会造成抢购」，他指出今年故宫1至8月的实体店业绩已比去年同期成长70％，今年7月故宫北院的来客数也已达7万，可期待人潮逐渐回暖也能带动文创商品热销。

由台东县政府推动的「台东红乌龙茶点礼盒」，设计理念「以鹿为介，以茶会友」，内容物包括台东红乌龙茶包及茶饼，打开包装即可见群鹿与茶树相映衬的立体设计，期望带给民众别致的慢生活体验。