台商走电商拓内销 力拚转型升级
大陆国台办主任助理周宁（左）考察京东‧台企名品馆线下体验店。（取自中国台湾网）
有鉴于生产要素成本提升、红色供应链崛起，大陆在消费升级下带动的内需市场，成为台商在转型升级时的首选。值得注意的是，在大陆国台办推动「台商走电商」后，目前已有290家台企藉政策机遇，进驻由大陆电商巨头搭建的专属平台。
作为首批入住的台商竣奇电子、昌隆生技受访表示，一般台商在陆自主经营成本高，但透过专属平台，可减少约三分之二上架营运成本，成为协助台商转型升级的机遇。
「台商走电商」为去年大陆国务院为协助台商转型升级、拓展一带一陆市场、分享大陆内需市场机遇，与台企联共同推动的政策，让台商抱团拓销；包括与零售巨头京东集团合作，在京东电商平台上成立「京东台企名品馆」，后包括网易严选等陆企，也加入合作行列。
以京东台企名品馆为例，提供免保证金、免平台使用费、30人团队协助美编设计、行销等；杭州昌隆生技原从事家具、成衣产业，据该公司财务副总李淑华表示，公司转型增加营养保健品经营后，旗下产品包括绿岛蜂花粉膏和取得大陆保健品蓝帽认证的保健胶囊等，但实体店销售范围有限，自主上架或经营大陆电商通路成本也相对高。
因此，借由台企联、国台办等协助搭建的京东台企名品馆，李淑华表示，有团队协助营运，确认卖出才有相应抽成，加以免上架、推广费等，经营成本较其他电商少约三分之二。
竣奇电子内销经理林有德则说，公司过去以代工、贴牌生产为主，5年前开始透过自有品牌帝易达（Diyida），主打中高阶钟表进入内需市场，并开始布局电商，目前线上销量逐步提升，已占整体销量的三成。
林有德进一步表示，作为第一批入驻京东台企名品馆企业，原在其他电商平台经营时受同业削价竞争，常有亏损情形，但后来透过较低的营运成本，线上销售逐步转亏为盈，也有更多经费可研发新品；他认为，透过台企联等搭建平台，藉电商进军大陆内需市场，将成为转型升级的重要机会。