台湾电商今年产业规模 战史上新高

未来流通研究所最新调查推估，2024全年电商产业成长幅度仍可达4.6％、有机会达到4,738亿元新高。图／本报资料照片

国内电商产业近年销售额成长

台湾电商承接疫情红利，2021年创下单年度26.6％的年增幅新高纪录，产业规模一举超越长期位居领先的百货及超商产业，正式成为台湾规模最大的综合零售通路。

2023年电商产业虽燃面临疫后成长幅度回落挑战，但业者持续加大资源投入带动下，未来流通研究所最新调查推估，2024全年电商产业成长幅度仍可达4.6％、有机会达到4,738亿元新高。

虽然面临疫情红利褪去挑战，电商产业仍具备长期性扩张的重要契机，未来流通研究所分析认为，主要成长来自由酷澎、淘宝台湾、Mercari领军的外资电商集团进入，再加上大型零售流通集团积极展开虚实生态圈的整合。

例如统一企业收购Yahoo台湾电商业务与入股网家，momo富邦媒强化与母公司台湾大哥大集团间的横向整合并扩大多元服务内容等，均为台湾电商产业持续成长、投入丰沛的资源。

未来流通研究所最近公布2010～2024年的15年间，台湾电商年均复合成长率（CAGR）达11.6％，为台湾所有零售通路中唯一取得双位数CAGR表现，展现强劲市场成长动能。尤其2015～2020年可视为国内电商产业进入高速成长阶段，5年间电商规模翻涨117.9％，远高于同期整体零售产业仅10.3％的增长表现。2020～2024年的4年期间，初估仍有49.0％的成长幅度。

就整体零售市场来看， 2023年起台湾的电商、百货、超商产业规模各自突破新台币4,000亿元，带动整体零售产业迈入三箭头时代，并共同创造出高达1兆2千亿元的庞大市场。

近来大型零售集团跨业并购更加速产业界限模糊化，实体零售业者布局线上销售的意愿也大幅提升，加上具备先进数位技术能力的智慧开店平台、OMO解决方案服务商，亦协助推进实体零售业者及传统品牌商争夺线上市场主导权，更加速台湾零售产业迎来跨业整合及生态圈合作新局，并且将带动新一波版图重组热潮。

未来流通研究所认为，在虚实通路整合的趋势带动下，谁能掌握跨业经营能力并带来实质综效，谁就能有效突破单一零售业别的规模天花板限制，并掌握1.2兆元的最大市占版图。