台灣foodpanda賣給Uber Eats幕後 竟是為了決戰酷澎?

熊猫母公司今年5月宣布,要将台湾外送事业出售给Uber Eats。联合报系资料照

台湾的熊猫外送(foodpanda)被卖给Uber Eats,背后,竟跟酷澎有关?

熊猫母公司快递英雄(Delivery Hero)今年5月宣布,要将台湾外送事业出售给Uber Eats,一般认为主要原因,就是受到来自投资人和财务面的营运压力。但从快递英雄最新一季季报来看,酷澎很可能也为这个决策推了一把。

台湾人眼中的酷澎,是一家以母婴、日用商品销售为主的线上零售平台,但在韩国,酷澎除了传统电商业务,也提供外送服务Coupang Eats。

Coupang Eats是韩国外送市场的后进者,在去年之前,市占率不高,但进攻态度积极。即便今年他们的线上零售主业,受到阿里巴巴旗下全球速卖通,以及拼多多旗下TEMU,两大中国跨境电商,以超低价攻势夹击,同时在台湾市场也还处在持续烧钱的状态,都没有减缓酷澎抢占韩国本土外送市场的投资力道。

特别是酷澎在今年第一季,推出结合既有Wow会员机制的外送免运优惠,加以行销补贴攻势,更为韩国外送市场的领先者带来极大压力。目前Coupang Eats的活跃用户数快速成长,已经超越老二Yogiyo,也步步进逼龙头Baedal Minjok(简称Baemin)。

乍看之下,韩国外送市场的竞争变化与台湾无关,但实际上,Baemin这个看来颇有韩国味的名字背后,与台湾foodpanda有着相同的母公司快递英雄。

快递英雄的事业主体是外送,但在全球各区域市场一直都是采取不同品牌经营,如过去在台湾、东南亚,主要是用foodpanda,在中东则是有Talabat,而Baemin则是他们从韩国当地业者手中收购而来。

这也是为什么快递英雄陆续清理了东南亚的foodpanda业务,也在5月宣布要出售台湾外送事业给Uber Eats,财报上仍保留亚洲这个区域类别,甚至在本季度的财务简报上,还特别拉出4页篇幅,介绍南韩外送市场发展状况。

一张外送成长曲线图,曝母公司为何弃台保韩

其中,一张Baemin的外送接单成长曲线图,清楚说明了韩国市场正面临的激烈竞争现况。

从曲线变化可以看到,即便身为市场龙头的Baemin已经快速回应对手攻势,跟进推出免运服务,并祭出折扣优惠,外送接单量在3到5月间,还是一度出现显著下滑。

对快递英雄来说,当台湾、韩国市场都面临强力竞争对手的挑战,但资源却有限的情况下,如果继续分散战力双边作战,最终很可能落得两盘皆输的下场,但若舍弃一子,就有机会拉高另一盘棋的胜算。

而财报获利的表现,则说明了它为什么会有弃台保韩的决定。

虽然foodpanda在台湾的年化交易额超过550亿元,是第一大外送平台,且在不计入母公司费用摊提的情况下,EBITDA(税息折旧及摊销前利润)已经转正,但总结去年度仍有约2亿元净损。对比之下,Baemin去年度交出3.27亿欧元(约合新台币116亿元)的净利表现。

很显然,与其继续在台湾苦战,趁能卖个好价格的时候,换取一大笔现金,用以加大火力稳住市场规模更大,也已经具备更好获利能力的韩国战场,更符合快递英雄的长远利益。

不过5月宣布出售foodpanda台湾给Uber Eats的消息一出,因可能造成台湾外送市场走向一家独大局面,已经引起各界广泛关注和舆论压力。因此,这桩合并案能不能过得了公平会,也将是快递英雄这套剧本能否顺利走向谢幕的最大变数。

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