探秘西安沉浸式文旅如何出圈

本报记者 王金龙 西安报道

80分钟的演出，1500个座位座无虚席。近期，全球首个贯穿行进式沉浸剧场演艺《赳赳大秦》在西安公演，引发强烈反响。

随着先进科技的不断融入，沉浸式演出逐渐成为市场新宠。《中国经营报》记者了解到，《赳赳大秦》并非西安首个沉浸式文旅项目，在其之前，西安已经推出了长安十二时辰、密城白鹿原等多个沉浸式旅游项目，均取得了不俗的社会反响，推动了西安文旅产业发展。

中国演出协会数据显示，上半年全国营业性演出(不含娱乐场所演出)票房收入190.16亿元，同比增长13.24%；观众人数7910.13人次，同比增长27.10%；全国中大型旅游演艺项目场次同比增长26.37%。

历史文化元素赋能文旅项目

“《赳赳大秦》自公演以来，凭借其独特的沉浸式观演形式、宏大的场景设计以及深刻的历史文化内涵，赢得了主流媒体及网络传媒的广泛关注和好评，已然成为西安城市旅游打卡新地标，吸引了大量外国、外地游客慕名前来观演。”陕西文化产业投资控股（集团）有限公司西安公司董事长庞博向《中国经营报》记者表示，《赳赳大秦》自公演以来，几近场场满座，游客反响热烈，已然成为节假日里最炙手可热的文化焦点。

“震撼，西安不愧是十三朝古都，文化底蕴的确深厚。”来自甘肃的李伟向记者表示，《赳赳大秦》演出在跌宕起伏的感官刺激中诠释了秦文化“家国情怀”和“天下同一”的理念。

根据李伟描述，《赳赳大秦》剧院长220米，宽66米，设有1500个观众席，面积约3.2万平方米，是全国技术含量最高的剧院场馆、亚洲最大室内沉浸式剧场、全球首个行进式高科技剧院。且该剧采用全新的沉浸式观演形式，观众乘坐观演席，伴随剧情穿梭移动。360度六幕变幻空间，全隐蔽式动态舞台机械，跨36米飞行舞美装置，水、雷电、风、雾等体感特效，其场景之宏大、表演之精美、视效之震撼、体验之独特，开创了中国沉浸式超大剧场精品主题演艺之先河。李伟认为，《赳赳大秦》势必会在文旅市场中取得巨大成功。

据了解，作为全国首个秦文化主题演艺剧场，《赳赳大秦》演艺创新性地做到了剧目先行、功能主导的剧院建设新模式，剧院各项功能从设计之初就要求服从演出的所有需求，实现演艺与剧场的完美契合。演出在设计和演出中充分融入了秦文化的历史元素和特色，观众在观看演出的同时，能够深入了解秦文化的魅力和底蕴。同时演出还融合了舞蹈、歌曲、话剧、杂技、武术特技表演以及多媒体艺术等多种表演形式，为观众呈现了一场形式多元、精彩纷呈的秦文化盛宴。

“我们始终坚持国际视野、国内一流打造这部剧。”庞博告诉表示，做一流的文旅产品，必须有一流的主创团队，用开放的眼光在全国全世界寻找合作方，我们找到了全国目前最具市场影响力与艺术水准的国宝级导演——周莉亚、韩真，她们曾连续四届获得中国文化部最高奖项——文华大奖，还有来自美国的国际顶级舞台美术大师乔治·西平担任舞台设计，他曾作为2014年索契冬奥会开幕式的主创被国内熟知。

事实上，西安本地的唐文化非常浓厚，在全国具有非常强的标识性，但是除了秦兵马俑博物馆之外，还没有特别有影响力的现代文旅产品。秦作为中国历史上第一个统一的封建王朝，在中华文明五千年的发展史上具有里程碑的意义。今天，我们回顾历史一定要认识到，正是因为秦的统一，才构建起了中国大一统的国家形态，也正因为这样的国家形态，我们的文明才得以延续不断。

庞博表示，推出《赳赳大秦》这部剧，就是想回望历史，把这段文明的发展历程通过艺术作品演绎出来，呈献给今天的人们。《赳赳大秦》作为全国首个超大型秦文化主题演艺，也将成为陕西文化旅游市场的一张新名片。

一部剧带火一座城

“自《赳赳大秦》在沣东新城陕西文化艺术博物院大秦剧院上演以来，沣东新城人气明显上升了，尤其是节假日，游客更是蜂拥而至。”沣东新城一位临街商铺的老板向记者表示，自《赳赳大秦》公演之后，对沣东新城经济带动非常明显，尤其是临街商铺，生意相较之前好了许多。

记者从沣东新城方面了解到，沣东新城关于秦文化的元素除了《赳赳大秦》之外，还将规划建设秦文化体验街区、复原三桥老街。未来，不仅让游客能够在沣东新城能够欣赏到好看的节目，还能让游客领略秦文化，从而让中华优秀传统文化直抵人心。

“文旅+演艺”作为文旅融合典型业态，具有较强的示范价值和社会影响效应，是推动文旅市场消费升级的重要内容，一场场精彩纷呈的旅游演艺，如果做得好，不仅仅能够带动当地的文旅产业发展，还可能带动区域经济发展。

西安作为十三朝古都，拥有深厚的历史文化底蕴和丰富的文化遗产，如世界闻名的秦始皇兵马俑、大雁塔、钟楼、华清池等著名景点，这些资源使西安在国内旅游市场中具有独特的历史文化魅力。西安的旅游资源不仅吸引了大量国内游客，还吸引了来自世界各地的国际游客。

近年来，西安的旅游市场经历了快速发展，旅游人数和旅游收入均呈现出逐年递增的趋势。尤其是在疫情结束后，国内旅游市场迎来全面强劲复苏，西安稳居国内旅游城市热搜榜，旅游行业收入大幅提高，充分反映了西安旅游市场的繁荣和发展潜力，在政策的支持和市场的推动下，西安的旅游业将继续保持快速发展的态势。

近年来，随着文化演艺产品的不断提升、更新换代，已然成为地方政府促进旅游消费的重要举措。那么，《赳赳大秦》给西安文旅产业发展以及区域经济发展带来了哪些影响？

对此，庞博认为，首先《赳赳大秦》的推出确实丰富了西安文旅产品供给，扩充了西安文旅产业的品质及内涵，在为老百姓带来更多精品文化产品的同时，创新性的演艺表达方式也为相关演艺行业提供了新的技术模板，这更为全国文旅产业的转型升级提供了新的思路和标杆。

针对区域经济发展，《赳赳大秦》的成功不仅弥补了西安西线文旅产业“拳头产品”的缺失状况，进一步扩大了西安旅游在线消费版图，外地游客在前往观演期间所产生的“吃住行游购娱”的消费需求，也带动了周边区域的经济增长。我们还结合当下复合型、年轻化的消费趋势，打造了配套的潮流文娱体验街区，不管是游客还是居民，白天还是夜晚，来到项目都有吃、有玩、有趣，实现文旅融合、主客共享；同时，项目运营需要大量的专业人才，包括服务、演职、技术人员等，因此创造了大量就业机会，充分体现陕文投集团作为省属国有文化企业的社会责任担当，最终实现经济效益、社会效益、品牌效益的统一。

（编辑：王金龙 审核：童海华 校对：张国刚）