特斯拉換腦袋…大買廣告 馬斯克一反先前態度

长久以来，马斯克对传统促销手法嗤之以鼻，然而，今年来特斯拉股价跌掉将近30%，使马斯克最近改变想法，敞臂接受广告行销。 （路透）

美国电动车大厂特斯拉面临市场竞争加剧和股价跌跌不休的窘境，已扬弃执行长马斯克多年来不屑打广告促销的传统，最近积极刊登数位广告，设法冲高销售。

华尔街日报引用广告追踪公司MediaRadar旗下部门Vivvix的数据说，特斯拉2023年估计在美国刊登总额将近640万美元的数位广告，比Vivvix估计特斯拉2022年大约17.5万美元的广告支出剧增，但与其他车商相比仍是小巫见大巫。比方说，通用汽车（GM）去年就砸了36亿美元在全球打广告和促销。

特斯拉股价走势

另根据市场情报公司Sensor Tower的报告，特斯拉今年第1季的广告支出大约是去年同期的900倍。从公开可得的数据观察可知，特斯拉广告支出主要集中在YouTube，另外也在脸书、Instagram（IG）、Google和马斯克自己的社群平台X（昔称推特）打广告。

特斯拉的广告大多促销Model Y电动车，敦促消费者在4月1日调涨售价前买车。有些广告宣传特定的功能，像是Autopilot自动辅助驾驶和更宽敞的载货空间；有些则主打阖家使用触控萤幕玩游戏或观赏串流影片的娱乐功能。

长久以来，马斯克对传统促销手法嗤之以鼻，宁可靠口碑、引荐计划，以及马斯克个人明星魅力吸引顾客。

他曾表示，花在广告上的钱，用在别处效用更大。马斯克2019年推文说：「特斯拉不打广告，也不花钱赞助，而是用那些钱打造很棒的产品。」

然而，今年来特斯拉股价跌掉将近30%，又遭遇中国大陆平价电动车激烈竞争，使马斯克最近改变想法，更敞臂接受广告行销。他在去年5月股东会上就预告，特斯拉将「稍稍尝试打广告，看看效果如何」。