腾讯网易派对厮杀，倒下的却是莉莉丝、船岛
来源：娱乐资本论
作者|碧海银鲨
在商业竞争历史上，老大跟老二打仗，老三老四死了的故事屡见不鲜。
这一次，轮到了莉莉丝和船岛游戏的派对游戏，让它们暴死的自然就是本站的《蛋仔派对》和腾讯的《元梦之星》。
近日，接连传出两家游戏公司旗下派对游戏项目裁员的消息：一家是“上海游戏F4”之一的莉莉丝孵化了好几年的项目《生活派对》，其“一把手”制作人凯丁已经离职。另一家脸萌创始人郭列新创业的项目《派对搭啦碰》，圈内传出游戏已于近期停止研发，幸好公司对离职员工的补偿非常丰厚。
令人唏嘘的是，莉莉丝的王信文和船岛游戏CEO郭列都是腾讯系创业者，按理来说他们应该深知大厂的实力。郭列更是说过他创业的原则就是“不要试图挑战巨头”。尴尬的是，当时2021年郭列为《派对搭啦碰》立项的时候，那时还没《蛋仔派对》《元梦之星》什么事，派对游戏确实也不在巨头的射程之内。
莉莉丝旗下《生活派对》项目近期进行了裁员，但项目仍然保留
不过现在也实在算不上派对游戏的好时候，作为本站有史以来DAU最高的游戏，本周本站的Q3财报上并未提及《蛋仔派对》，同样的，曾被腾讯寄予厚望甚至花了14亿营销推广费用的《元梦之星》，也在这一次腾讯的财报沟通会上消失的无影无踪。
不过马化腾曾经表示，《元梦之星》不仅是一款游戏，其包含的偏社交的成分，更是腾讯的大本营，因此派对游戏虽不会持续大爆，但仍是两大巨头必争之地。近期，此前兼管PCG社交业务线的天美老大姚晓光结束为期三年半的兼岗，聚焦游戏业务，或许能重振天美士气，让派对游戏重新伟大。
只是，莉莉丝和船岛游戏两位前辈的尸体被拍死在沙滩上，怕是早已无人问津。
“不要试图挑战巨头”
莉莉丝与船岛游戏都是位于上海漕河泾的游戏公司，更难得的是两家公司的老板王信文与郭列都曾在腾讯工作过。
船岛游戏CEO郭列是一名在社交产品领域有过成功创业经历的连环创业者，他曾经在接受采访谈及其创业成功的心得时着重强调——“不要试图挑战巨头”。
一路创业走来，郭列觉得从 0 到 1 是质的突破，太难了：“创业资金和人员都有限，很难做0到1的突破。对于一个小的创业团队来说，不要选择巨头已经做好或正在做的领域，也不要选择行业巨头盯得特别死，将来可能成为他们主营方向的领域，尽可能去找到一个相对细分的刚性需求的产品方向，而且一定要对所要聚焦的领域有足够高的壁垒，如果壁垒不够高，巨头可以轻易依靠资本就将小创业团队打得落花流水。不要跟人力和财力都雄厚的巨头做一样的事情去竞争。”
不过船岛游戏刚成立时，郭列也许并不觉得自己是在挑战巨头，甚至当初可能觉得他是在抢滩登陆巨头轻视的蓝海赛道。比如2021年12月，消失了两年的郭列转发了当年媒体关于他的成功创业经历的报道，并配文“重新出发”。这名连环创业者开启他的二次创业项目，依然是他最擅长的社交方向，只不过不再是工具类APP，而是游戏。
郭列在微博上转发昔日的报道文章，并留言“重新出发”
资料显示，船岛游戏正式成立于2022年1月19日，而《蛋仔派对》首次曝光是2021年2月6日开启的全平台不限号测试，此后又历经了4次测试，直到2022年5月正式公测，还经历了半年的市场冷淡期，而《元梦之星》直到2023年6月才以《代号：乐园》进行首次内测招募，9月19日，才以《元梦之星》为名正式在天美乐园发布会上正式亮相。
2023年9月19日，腾讯才在天美乐园发布会上正式公布《元梦之星》
可惜的是，郭列这次创业做的《派对搭啦碰》直到2024年9月份才进行首次删档测试，此时的派对游戏市场早已被本站与腾讯所垄断，此时的客观环境对新入局者而言堪称是地狱级的难度，也完全违背了郭列总结的“不要试图挑战巨头”的心得，因此《派对搭啦碰》被按下暂停键也就在情理之中。
尽管《派对搭啦碰》停止了开发，游戏也没有大推，甚至还在Steam平台免费上线了，但郭列曾表示希望自己能在 40 岁的时候做一家非常伟大的公司，因此船岛游戏也许还不至于会解散公司，而是全力制作另一款社交游戏，据悉，船岛游戏还有一款大世界探索游戏《代号：Astro》，玩法设计类似本站的《光·遇》。
对于莉莉丝的《生活派对》，目前之所以莉莉丝之所以还保留着该项目，是因为它走的是对标《WePlay》而非派对游戏的路数，而且莉莉丝创始人王信文一直都有做一款大DAU游戏（比如莉莉丝同样长期投入的吃鸡游戏《远光84》）或者对标《Roblox》的UGC创作平台（比如2019开启的“达芬奇计划”）的梦想与执念，加上莉莉丝也的确不差钱，因此才被保留了下来，只是进行了裁员和制作人下课。
脉脉上有游戏从业者对《生活派对》这个项目产生质疑
《生活派对》是基于莉莉丝自研的游戏引擎研发，如同本站的“河狸计划”转型为《蛋仔派对》一样，它是莉莉丝布局UGC平台孵化出来的项目。《生活派对》定位“电子轰趴App”，玩家可以在其中自由创造虚拟形象，和好友在鬼屋打工、互飙演技、怪趣问答等。《生活派对》曾经在2021年在海外以《Boom！Party》的名字进行过测试，2022年4月拿到了版号，随后在国内进行过多轮的小范围测试。由于今年6月份的测试结果不达预期，莉莉丝虽然保留了这个项目，游戏的主题玩法也需要调整，但给团队的时间确实不多了。
《生活派对》曾经在2021年在海外以《Boom！Party》的名字进行过测试
王信文与郭列同为腾讯系创业者
莉莉丝的CEO王信文早在2015年就入选福布斯“30位30岁以下创业者”，因为王信文2013年从腾讯离职创立莉莉丝，在推出的首款手游《刀塔传奇》（现更名为《小冰冰传奇》）打破了腾讯手游对畅销榜的垄断，并成为一家令腾讯倍感压力的公司，后来更被业界与玩家将其与米哈游，叠纸网络以及鹰角网络一起评选为“上海游戏F4”。
2024胡润排行榜显示王信文的身价为85亿。
根据报道，《生活派对》的制作人凯丁也是王信文的大学同学兼腾讯时期的同事，因此被称为“嫡系”项目，而且王信文非常重视这款产品，甚至亲自上手写《生活派对》的策划案。
但说到船岛游戏可能大家都有点陌生。
其实船岛游戏虽然是一家初创游戏公司，核心团队成员基本上也是来自腾讯、字节跳动等大厂，其CEO郭列曾在腾讯担任产品经理并于2013年离职创业，先后做出过脸萌(MYOTee/FaceQ)、激萌(Faceu)等多款排行榜第一的App。
在2018年初，脸萌科技被字节跳动以3亿美元收购。此后，郭列在字节跳动担任影像产品（剪影）CEO兼产品经理，又推出了轻颜、醒图、剪映等多款爆款App。其中，剪映被抖音视为重要的入口级产品，原抖音集团CEO张楠转岗之后，就集中精力推动剪映的AI应用创新。
值得一说的是，郭列毕业于华中科技大学机械学院工业设计专业，而在互联网圈子里一直存在着一个“华科善于培养产品经理”的说法。因为腾讯高级副总裁张小龙（Foxmail、QQ邮箱与微信），前本站互娱联席总裁惠晓君（《大话西游2》等）、淘米网CEO汪海兵（QQ宠物、《摩尔庄园》等），5Q地带创始人卢军等、PPTV创始人姚欣、海豚浏览器创始人杨永智、《罗辑思维》创始人罗振宇、微派网络CEO唐路遥（《贪吃蛇大作战》、《WePlay》等），还有最近大热的游戏科学CEO冯骥（《黑神话：悟空》）等。
2019年10月底，郭列离开字节跳动产品一线，出国读书，之后相当长的一段时间里都没有公开露面，直到2021年年底，郭列再次创业成立了船岛科技（上海）有限公司（即船岛游戏），主攻方向是社交游戏。公司首款在研的派对手游《代号：Bump》（也就是现在的《派对搭啦碰》）曝光之后才引起了游戏圈小范围的注意。
据了解，郭列离开字节跳动后在云九资本担任合伙人，主要看数字媒体、社交网络和互联网方向的投资机会。云九资本曾经投资过脸萌，还投资了字节跳动、拼多多、Meta等知名公司，而在游戏和UGC内容领域，云九资本投资了蝴蝶互动、BUD等多家公司。也因此，云九资本与IDG资本在天使轮阶段一起投资了船岛游戏，投资金额达到了1亿元。
船岛游戏可以说是财大气粗。郭列曾表示，公司获得首期资金超过1亿元，在即使获得IDG、云九等顶级VC投资的情况下，大部分资金仍由团队出资，且可以根据公司发展长期持续增资，团队对游戏的理解和判断可以很大程度上不受资本影响，希望耐心长期做品质游戏。而船岛游戏前两年招聘TA（技术美术）负责人开出的待遇，更是来到200w~300w现金年薪，并承诺分红比例高于行业。
此外，船岛游戏的联合创始人乔海柱为前抖音主端产品负责人，经历了抖音、TikTok的早期和快速发展期，并负责抖音的社交、关注、产品架构，更早前还曾负责陌陌的群组社交，深刻理解互联网社交与UGC。乔海柱还是任天堂的忠实粉丝和《动物森友会》的忠实玩家，其在知乎的唯一回答，就是一篇5000多字的分析动森为什么能获得成功的文章。
派对游戏赛道大热，引发腾讯本站两强争霸
郭列与乔海柱这两位船岛游戏的带头人为何转战游戏圈呢？据《派对搭啦碰》在游戏社区发布的“开发者的话”，游戏立项的契机是他们在办公室一起玩了《超级鸡马(Ultimate Chicken Horse)》这款游戏。
《超级鸡马》最有趣的机制就是在横版跳跃中加入了关卡编辑的环节——参与对战的玩家可以在每一轮PK中放置整蛊道具，以此达成“欢乐互坑”的效果。这个设计让他们每一局都会有不同的体验，坑朋友更是非常有趣。
正因为他们觉得《超级鸡马》可以实时参与关卡构建的理念实在太酷了，于是希望借鉴这一理念作为基础，希望将社交与游戏完美融合，构筑出属于自己的新型的核心玩法，于是他们成立船岛游戏并开发《派对搭啦碰》，致力于为全球玩家提供一款易上手、轻松能与朋友一同获得快乐的收集装扮建造手游。
《派对搭啦碰》借鉴了《超级鸡马》实时构建关卡坑朋友的核心玩法
据了解，郭列是一名ACG爱好者，从小就最喜欢看漫画《航海王》，早年也表示过，自己一直追求的是过像航海王一样的生活，成为路飞一样的角色，这也就是船岛游戏的名称由来。而船岛游戏的愿景正是，组建一支像航海王一样的热血创业团队，为全球10亿玩家提供有伙伴，能发挥创意的游戏世界。
2016年发售的《超级鸡马》的游戏画面
2020年，疫情的爆发改变了人们的生活方式，许多人无法像往常一样进行户外社交活动，转而寻找线上娱乐来消磨时光。正是在这样的背景下，一种新兴的游戏品类悄然兴起——这就是派对游戏（Party Game）。
玩家对派对游戏的热情产生于疫情期间，使其成为新兴的市场趋势。2020年8月，《糖豆人》登陆市场后，首月揽获820万名玩家和1.85亿美元收入；2022年年底，在一众主播的带动下，玩法脱胎自《Among Us》的《鹅鸭杀》在中国爆火，同时在线人数一度超过70万人。
如果聚焦到国内厂商的话，本站在看到派对游戏这一新兴市场趋势后，果断地将UGC编辑器“河狸计划”进行转型，而后率先在2022年推出《蛋仔派对》。不过《蛋仔派对》上线初期一直不温不火，结果在加入编辑器功能之后，游戏便疯狂式地持续火爆，2023年春节期间，《蛋仔派对》在一系列营销推广下抓住节日红利，成为本站游戏的新增长点。
《蛋仔派对》官方打造的线下活动品牌“蛋友碰碰会”
2023年9月，国内厂商子雄科技开发的PC游戏《猛兽派对》正式发行，登顶Steam国区畅销榜首；2023年12月，腾讯正式推出了派对手游《元梦之星》，向《蛋仔派对》发起挑战，随即引爆了“派对游戏猪鹅大战”。
与“吃鸡大战”一样，本站是率先推出产品，抢先攻占市场的一方，而腾讯则是后发制人的一方。但与“吃鸡大战”速战速决地取胜不同的是，这场“派对游戏”大战已经打了将近一年，腾讯天美调集天量资源，组建千人团队，并砸下14亿用作内容激励，但至今仍未取得这场战役的胜利。
2023年12月15日《元梦之星》上线，标志着派对游戏大战正式打响
派对游戏大热之际，曾传出国内多家游戏厂商入局派对游戏赛道，纷纷立项派对游戏项目。只是2023年腾讯与本站的激烈争霸也让派对游戏这一赛道迅速变成了竞争白热化的赛道，此后所有的派对游戏大多都中途夭折。
头铁的仍在派对游戏赛道坚守但产品未能正式上线的厂商，只剩下早在2019年便布局UGC编辑器“达芬奇计划”的莉莉丝，后来孵化出《生活派对》，还有从互联网社交工具领域转战游戏行业做《派对搭啦碰》的船岛游戏。
《蛋仔派对》收入下滑，《元梦之星》立足长线
《蛋仔派对》是整个2023年本站财报的重点关照对象，丁磊更是放话要像《梦幻西游》一样运营10年以上。
据本站2023年全年财报，自2022年上线以来，《蛋仔派对》累计注册用户数量超5亿，日活跃用户超4000万，成为本站有史以来DAU最高的游戏。在财报电话会议上，在被问及《蛋仔派对》UGC生态发展时，丁磊表示：“做UGC游戏是件非常不容易的事情，未来《蛋仔派对》会把成功经验应用到海外市场中”。
但随着2023年底腾讯同赛道游戏《元梦之星》的上线，双方的竞争也愈发激烈。2023年第四季度，本站营业费用合计100亿元，相比上年同期增加，财报称主要是由于游戏及相关增值服务市场推广支出和研发投入增加。
4000万的DAU，出现在“《蛋仔派对》VS《元梦之星》”最为激烈的春节除夕期间，本站似乎赢得了派对大战的胜利，但随后《蛋仔派对》的流水却出现了较为明显的下滑。七麦数据显示，在今年2月的寒假档，《蛋仔派对》iOS端的日流水还能达到近1300万元的峰值，但在二季度末尾声，最高日流水滑落至529万元。
此后，本站发布的2024年Q1财报业绩电话会上，丁磊谈论了《射雕》《燕云十六声》等多款游戏，但对于《蛋仔派对》，只是简单介绍了IP衍生游戏《蛋仔滑滑》的进展。
在第二季度《蛋仔派对》的运营情况依然没有明显好转，对于这一情况，在Q2财报电话会议中，丁磊表示，从现状来看，《蛋仔派对》用户和收入的比例关系确实偏低，而公司也在对优化收入结构进行更多积极的探索，将会需要一点时间来找到其中的平衡。
第三季度《蛋仔派对》依然没能扭转颓势，甚至出现用户与营收出现了双降的情况，丁磊则在刚过去的Q3电话会议中坦言，目前该游戏确实在商业化中碰到挑战，但后期仍将投入很大力量对内容和产品进行长期运营，并对未来商业化持较高信心。
至于被外界视为腾讯天美的亲儿子的《元梦之星》，由于其在在与本站《蛋仔派对》的竞争中一直落于下风，腾讯则在任何一季度的财报及财报电话会议上都没有提及过这款产品。
但不提及并不代表不重视，毕竟这是抄了腾讯的社交老家。马化腾在2024年初的腾讯年会上表示，“最近两个月投入的休闲合家欢派对游戏《元梦之星》，也是刚进入战场。虽然晚，但它对我们来说不仅是一款游戏，还具有偏社交的成分，这本身就是我们的大本营阵地，肯定要全力以赴，而且要求所有业务结合，探索共同发展。”
事实上，从去年年底上线至今，《元梦之星》通过高频迭代更新十数个全新玩法，其运营情况一直是稳中有升。尤其是暑期期间，市场热度和产品数据均有大幅上涨。据DataEye研究院发布报告显示，《元梦之星》暑期档日活跃大幅增长，较春节后增长率预估超200%。
《元梦之星》在暑期档联动方特主题乐园
方特主题乐园打造的《元梦之星》主题无人机表演
相比之下，各方面数据均显示《元梦之星》正在逐渐缩小与《蛋仔派对》的差距，但《元梦之星》想进入备受重视的长青游戏名单，这条路仍很漫长。
过去一年《元梦之星》与《蛋仔派对》在畅销榜上的排名，可见《元梦之星》已经大幅缩小与《蛋仔派对》的差距
社交必须实现大DAU，并具有一定的排他性
派对游戏的本质就是社交，这种依靠社交的优势后发制人的案例，腾讯确实没少干。
当年腾讯，依靠手握数亿QQ用户的资源，在移动时代到来之后，曾后发制人助力微信轻松打败米聊。对于微信打败米聊这一案例，前昆仑万维董事长，知名投资人周亚辉曾经在其投资笔记中写道：
“大概春节前2周，我又找到老奉（映客/映宇宙CEO奉佑生），说咱们要在春节期间（2月8日就是春节），把账上所有的1亿现金全部砸下去，拍一部广告片，请个明星代言，把电视台，爱奇艺优酷视频网站、电影院线广告全部包断，赶紧把用户捞进来。”
“我说腾讯一定会跟进，要赶在腾讯跟进之前先把市场全部砸一遍。这个时候，已经不满足100万DAU，我煽动老奉说，直播APP，500万DAU是生死线，我们要在腾讯进来之前，做到500万DAU，这样至少可以立于不败之地。”
“我还跟老奉讲了一大堆大道理，我说雷军最大的痛就是米聊，当时米聊已经领先6个月时间，要是雷军把他手上金山的股票，YY的股票全部卖掉，在6个月时间里把5亿美金全部砸下去，今天的微信不一定叫微信，很有可能就是米聊。”
“一个经验，移动时代的窗口期都是按月计的。咱们可要抢分夺秒呀。……”正是在周亚辉的主导下，映客在激烈的千播大战中得以成功上岸，周亚辉后来也得以成功套现。
但这一次的派对游戏大战，腾讯依靠QQ与微信的用户资源，甚至调动了腾讯视频及腾讯音乐等整个集团的资源，并在首期就投入14亿做内容生态激励，虽然保证了《元梦之星》在市场上取得一席之地，但依然无法超越对手，只能寄希望于长期计划。
AI作图 by娱乐资本论
相反，本站之所以如此重视《蛋仔派对》，也正是一直以来本站一直对腾讯垄断的社交市场虎视眈眈，曾经推出过本站泡泡，易信等社交应用，企图从腾讯垄断的IM（即时通讯）市场上分一杯羹，结果前者对标QQ，但最后成了本站的内部IM工具；后者对标微信，是由本站和中国电信联合开发的移动IM，但显然无法撼动微信的分毫。
可以说，直到《蛋仔派对》的火爆，本站才曲线享受到了社交对于游戏的红利，而且《蛋仔派对》的用户非常年轻，更是本站需要抓住的代表了未来的对象。
《蛋仔派对》与《元梦之星》在这场派对游戏大战中一直胶着的“拉锯战”竞争态势，也证明了社交产品必须实现大DAU，并具有一定的排他性。面对着国内早已被腾讯与本站两大巨头高度垄断的市场，新入局者显然难有胜算，莉莉丝《生活派对》裁员，船岛游戏《派对搭啦碰》停止研发的事实也证明了这一点。
在郭列的办公室，或许应该将当年自己讲的“不要试图挑战巨头”裱在墙头，毕竟王兴早已为此定调：“互联网已经进入下半场。”