TenMax 趋势焦点｜苹果iOS隐私政策逼退广告主 TikTok竟能让你找工作
一文带你掌握06.28－07.09 趋势焦点。（TenMax提供／黄慧雯台北传真）
【焦点一｜苹果 iOS 隐私政策上线后：广告主增加安卓预算、减少 iOS 投放量】
苹果隐私新政策于今年四月底上线以来，同意追踪的用户仅三成不到，对于那七成拒绝追踪的用户，广告主难以取得其网路行为数据，自然无法精准投放、最大化广告效益；另一方面，即使对这群用户投放广告，广告主也只能透过苹果 SKAdNetwork 2.0 所回传的有限资料，来衡量成效、思索优化之道。投放不易、归因困难的双重打击下，全球广告主开始将预算转向投入 Android 用户。
苹果 iOS 隐私政策上线后：广告主增加安卓预算、减少 iOS 投放量。（图片来源：Tenjin Inc）
根据数位广告代理商 Tenji 的调查显示，iOS 隐私新政上线首月，广告主便开始将预算撤出 iOS 装置，转而投入 Android，原本预算占比 52% 的 iOS 装置，一个月后下降至 48%，Android 则反而上升了 4%；而 6 月 1 日至 7 月 1 日期间，广告主针对 iOS 装置所投入的预算大幅下降三成，在 Android 装置上的预算则成长了 10% 以上。若聚焦于 Facebook 广告，影响更为显著。无疑地，苹果的隐私限制，正在影响广告主的选择；对此，Facebook 也表示正在研发上下文比对等替代的投放技术。
【焦点二｜脸书进军内容订阅市场，推新平台 Bulletin 与 Twitter、Substack 打对台】
Facebook 近期积极开发广告业务外的多元获利途径，包含：加强发展平台上的电商功能、推出类 Clubhouse 的纯声音社群服务「Live Audio Room」、携手 Spotify 进军 Podcast 领域⋯⋯等。6 月 29 日，执行长祖克伯更进一步宣布正式推出名为 Bulletin 的新服务，抢攻内容订阅市场。
脸书进军内容订阅市场，推新平台 Bulletin。（图片来源：Facebook Bulletin）
Bulletin 是独立于 Facebook 的网站，旨在聚集各专业领域的作家（知名记者、体育主播、金融专家、时尚设计师⋯⋯等），创作优质的电子报内容。据悉，创作者将可以自行决定订阅价格，供读者付费订阅，Facebook 官方将不会从中抽成，且创作者可保留作品的所有权以及订阅者名单；此外，透过 Bulletin 所发布的内容也将在 Facebook 露出以推广。
脸书推出 Bulletin，证明了付费电子报的市场持续成长中，目前面临的主要竞争者分别为 Substack 与 Twitter。Substack 推出至今约五年，收取 10% 的订阅费用，并以「保证报酬」吸引创作者加入，是许多作家信赖、使用的平台；Twitter 则在今年初并购了电子报平台「Revenue」，预计也将往内容订阅领域发展。
【焦点三｜滑 TikTok 也可找工作？求职服务上线测试中，开放美国用户上传履历】
TikTok 风靡全球，成为 Z 世代年轻人的社交新宠儿。五月中，TikTok 官方宣布将推出求职媒合功能，让追求自由与个性化的 Z 世代用户，透过短影音制作独一无二的履历；本周三（7），TikTok 正式于美国推出独立的履历网站，并同步开放 30 家企业对 TikTok 开放征才的职缺。未来，短影音不仅是休闲消遣的娱乐内容，更可能成为包装自我、表现特色的利器。
滑 TikTok 也可找工作？。（图片来源：TikTok Resumes）
本次开放属于短期测试，期间为 7 月 7日至 7 月 30 日，允许美国用户使用 TikTok 影音投递履历。开出职缺的企业包含：仅次于沃尔玛、全美第二大零售百货集团「塔吉特（Target）」；北美第二大电子商务平台「Shopify」；NBA 底特律活塞队⋯⋯等。此外，TikTok 正巧于七月初宣布将原本一分钟的影片长度限制，延长为三分钟，方便用户创作更丰富的内容，当然也适用于想让履历包含更多资讯的求职者。
【焦点四｜串流影音动态：Disney+ 传在台上线；美 CTV 服务商 Tubi 宣布加入 UID 2.0 阵线】
串流平台正夯！因应一年多来的各式防疫措施，全球的实体票房收入下降了 65%，巨幅缩水至 150 亿美金。疫情期间，观众将目光转移到串流媒体，Netflix 和 Disney+ 等平台都迎来了大幅的用户增长，Disney 也宣布将投入更多心力与预算发展串流事业。据悉，Dosney+ 有望登陆台湾、进军我国影音市场。去年底，Disney+ 于台湾开设官方网站，然而服务迟迟未上线；本月，迪士尼官方于 LinkedIn 释出资深品牌经理职缺，工作地点位于台北，令人猜想 Disney+ 服务上线指日可待。
Disney+ 传即将在台上线。（图片来源：Disney+ Taiwan）
此类 OTT、CTV 平台因疫情而流量大增；另一方面，数位广告赖以为生的追踪工具－第三方 Cookie－逐渐遭到禁用，这也使得拥有大量第一方数据的 OTT、CTV 平台，成为广告主投放广告的新热点。即使 OTT、CTV 基本上不需要第三方 Cookie 来搜集用户资料，但第三方追踪工具仍可为其提供更准确的归因（例如：追踪观众是否在平台上看了广告后真的上网搜寻、购买）。基于此，美国 CTV 公司 FuboTV Tubi 也在近期宣布支援第三方 Cookie 替代方案－UID 2.0，成为合作阵线的一员。