Threads 上发帖获酬，创作者竟不识其算法

有一位能还清信用卡债务的艺术家，有一位通过回复所能找到的最具争议性帖子来赚取额外现金的摄影师，还有一位试图开启有趣对话的美食博主。这些是 Meta 正在付钱让其在 Threads 上发布内容的一些创作者。

Meta 于 4 月份推出了这个仅限受邀者参加的项目，但仅分享了有关其运作方式的有限细节。Engadget 与过去几个月加入该项目的六位创作者进行了交流。他们描述了达到所需参与度指标的策略，以及 Threads 推荐算法有时令人困惑的性质。

创作者被划分到该项目的不同层级，这就决定了他们的奖金数额以及他们的帖子需要达成什么样的指标。与 Engadget 交流的创作者都不知道他们是如何或为什么被选中参加奖金计划的，尽管他们在 Instagram 上都有一定的粉丝基础。（已知的要求之一是在 Instagram 上有一个专业账户。）

奥黛丽·沃拉德（Audrey Woulard）是一位摄影师，其在 Instagram 上的粉丝超过 25,000 名，在 Threads 上约有 5,500 名粉丝。她利用自己的 Facebook 和 Instagram 账户来推广她的肖像摄影业务。但当她被邀请参加 Threads 奖金计划时，她看到了一个尝试不同类型内容的机会。

她说，她的策略全在回复上。她只专注于回复其他用户的帖子，而不是自己创作。“我不一定自己生成内容，”她解释道。“我有点在激活别人的内容。”通过专注于回复，她说她能够达到要求的 60 条 Threads，每条至少有 750 次浏览量，从而有资格获得每月 500 美元的奖金。

这使得她对那些可能会吸引大量浏览量的主题类型尤为适应。“像两极分化的内容，任何能让人们一直谈论的东西，”她解释道。具体来说，她寻找人们往往有强烈意见的话题，比如婚姻、育儿、衰老和政治，不过她尽量避免回应明显的引战内容。

沃拉德的这种经历并非独一无二。Threads 默认的“为你推荐”时间线严重依赖推荐的帖子，而不是你已经关注的账号所发布的帖子。Meta 还表示它不想“鼓励”用户发布关于新闻和政治的内容。也许正因为这样，Threads 的“为你推荐”信息流常常给人的感觉是比 X 慢很多，而且对时事的关注度也较低。

这致使信息流呈现出一种奇怪的随机特性，博主马克斯·里德将其称为“煤气泄漏社交网络”。经常能够看到一个与你完全无关的人所推荐的帖子，谈论着一些微不足道的不便之处、医疗状况或者其他平淡无奇的轶事。不过，这些帖子的共同点是有很多回复。

这也给那些希望通过发布垃圾内容、一般性问题或者两极分化的观点来操纵应用程序算法从而吸引尽可能多回复的人创造了机会。（Meta 高管表示，在这类帖子激增后，他们正试图解决这个问题，尽管他们承认有回复的帖子最有可能被推荐。）

不过对于伍拉德而言，Meta 对“公开对话”的看重对她颇为有利。

她说，截至目前，她仅仅通过回复 Threads 就已经能够拿到三个月的奖金上限。

伍拉德从她的 Facebook 页面获取的收入更多，但她喜欢 Threads 奖金计划的简便性。

对我而言，赚这笔钱简直太容易了，我真的能够坐在房间里，在 30 分钟内回复好多。

对于 Meta 来讲，给 Instagram 创作者提供奖金以便在 Threads 上发布内容，是其借助 Instagram 来发展这项已存在一年的服务的战略的一部分。

该公司极度依赖 Instagram 来发展 Threads，Threads 已经吸引了两亿用户。

我觉得人们发现给像 Threads 这类平台进行创作更难，

为像 X、Twitter 或者 Threads 这样基于文本的平台撰写有趣、吸引人的帖子是另一套技能。我觉得对于某些类型的创作者而言，这稍显棘手。

乔希·柯克汉姆（Josh Kirkham）是一位专门制作鲍勃·罗斯（Bob Ross）风格绘画视频的艺术家，他亲身经历了这种情况。

他在 Instagram 上有将近 80 万粉丝，处于奖金计划的最高级别，这让他有资格每月从他在 Threads 上发的帖子中赚取多达 5000 美元。

他通过分享从他在 Instagram 和 TikTok 上的直播里剪辑的绘画视频，已经能够拿到奖金上限。

尽管取得了成功，但他一直未能察觉哪些类型的视频有可能走红的任何规律。

他在 Threads 上的粉丝超过 15 万，不过和奖金计划里的其他创作者相同，他的帖子若想受到关注，就得依靠该应用的推荐算法。

起初，我发布的是山区视频，跟其他所有内容相较而言，这些视频的表现最为出色，

但一周之后，每一个山区视频的反响都很糟糕。

有时候，我觉得会表现出彩的视频根本表现不好，反过来也是一样。

柯克汉姆称，当他试图获取奖金时，几乎从不回复 Threads 上的帖子，因为他害怕这会减少他的帖子达到每篇 5000 次浏览量从而获得最高奖金的可能性。

不过，作为一名全职的艺术家和创作者，他表示对这个计划非常感激。

几乎所有接受 Engadget 采访的创作者都对 Meta 能否长期保持当下的奖金计划水平表示质疑。

过去，该公司在试图推广像 Instagram Reels 或者 Facebook Live 这类新格式时，会给创作者提供丰厚的奖金，然而随着更多人的加入，Meta 不可避免地改变策略——还有给创作者提供的资金——这些奖金最终会变少。

洛根·里维斯是位摄影师，在 Instagram 上有将近 5 万名粉丝，在 Threads 上大概有 8500 名粉丝。

尽管她在 Instagram 上的粉丝数量更多，但她表示 Threads 的算法对创作者更有好处。

即便如此，她说她不得不费力应对 Threads 算法的怪癖及其对突出吸引互动的手段的偏好。“回复有很多评论或对话的帖子能为我带来更多的额外的浏览量，这也很令人沮丧，因为有很多标题党，”她说。到目前为止，里维斯还未能在 Threads 上获得每月 500 美元的最高可能获得的奖金。

虽然创作者是 Meta 使 Threads 成为其下一个十亿用户应用程序的战略的一部分，但该公司并非总能解释其最新应用程序的实际用处。因此，即使是它付钱让其在那里发帖的创作者也把它看作某种实验，这并不奇怪。

“我仍然认为它在社交媒体生态系统中没有自己独特的地位，”纳瓦拉说。“它真的没有太多自己的特色和个性，我认为这是它目前众多问题之一。”