天貓589品牌成交破億 今年「不卷價格卷性價比」

在「双十一」购物节11月11日当天，中国付平台「支付宝」却传出故障消息。（路透）

史上最长双11购物节在持续近一个月后收官。今年双11在政府补贴的带动下，家电家居用品大爆发，平台呈现「不卷价格卷性价比」的趋势。分析指出，在部分头部网红主播翻车后，专业主播的品质直播模式有望成为行业主流。

华尔街见闻报导，天猫公布双11数据，双11全周期，589个品牌成交额破亿，同比去年增长46.5%，刷新历史纪录。考虑到10月31日晚8点天猫双11现货开卖时公布，今年双11开启以来成交破亿的品牌累计373个，可以估算得出，11天内，成交额突破1亿元的品牌增长约58%。

京东公布，截至11月11日23点59分，2024年京东11.11购物用户数同比增长超20%，京东采销直播订单量同比增长3.8倍。超过1.7万个品牌成交额同比增长超五倍，超3万个中小商家成交额同比增长超两倍。

新华日报指出，今年双11的另一转变，就是所有平台都「不卷价格卷服务」，今年几乎不提「全网最低价」。

京东双11启动仪式现场的主题词被锁定在「又便宜又好」、「不希望行业过度内卷」。阿里巴巴集团副总裁吴嘉表示，今年双11希望通过一系列手段，让有品质和保障服务的商家形成稳定的价格，保证品牌和商家拥有更强的自主定价权。拼多多则升级了商家服务费退免权益，双11前夕将「先用后付」订单的技术服务费下调了40%。

分析人士指出，今年抖音双十一最大的变化之一可能是部分超头主播的缺席，比如因美诚月饼等事件翻车的疯狂小杨哥。对比网红直播带货模式，今年专业主播和品牌货盘协同的品质直播模式有望成为行业主流。

另外，双11当天「支付宝」却传出故障消息，有许多网友在支付订单时却显示「交易创建失败，请重试」。虽然支付宝很快维修完成，但网友笑说「支付宝也是劝我理性消费了一把」。