天猫「双11」引入虚拟逛街升级虚实整合

如阿里影业旗下IP交易与创新平台阿里鱼与阿里巴巴达摩院XR实验室合作，通过淘宝APP的首次推出VR技术驱动的虚拟IP场景，建造一座沉浸式虚拟街区。该街区融合宝可梦、三丽鸥、英雄联盟、钢弹等逾30款获授权的知名卡通或动漫形象，用户可操控虚拟角色，进入分布街区两旁的卡通或动漫形象店舖，进而浏览相关商品。

天猫也在「双11」期间推出3D购物服务，并将3D购物视作天猫APP常态化体验。用户可以360度查看商品细节，也能通过AR试穿及试戴，预览商品摆放在真实场景里的效果，还能达到观看产品发表会与展览的效果。