挑战者创投周华：《黑神话：悟空》等成功出海，在于深厚的文化内涵和精准的全球市场定位

南方财经全媒体记者梁施婷 广州报道

“全球每一个行业前10名企业中，都应该至少有3家中国企业。”挑战者创投管理合伙人&CEO周华表示，这样的判断基于中国的文化自信、强大工业和广大的市场。

在11月20日举行的2024粤港澳大湾区文化产业投资大会（广东·广州）上，周华讲述了挑战者创投要打造连接世界的中国游戏的使命。

挑战者创投于2014年创立，专注于消费和文化产业方向的投资，目前拥有人民币和美元双币基金，累计资产管理规模超过100亿元人民币，并已投资了包括⽼⻁证券、家乡互动、沐瞳科技、元⽓森林等超过200个创业项目。

（挑战者创投管理合伙人&CEO周华）

在从事投资之前，2008年挑战者创投创始合伙人唐彬森经营着智明星通elex，成为当时中国游戏出海最好的公司，超过50款游戏出口至海外市场。即使是出售中文传媒以后的5年，智明星通elex仍创造近58亿元现金，被称作“现金奶牛”。

周华笑称，“回过头来看，这笔交易我们是亏损的。”但另一方面，越来越多海外游戏玩家关注到中国的游戏作品。

如今，中国游戏出海自端游及页游时代迈向全球化探索新阶段。周华表示，2022年至今，由于宏观经济环境影响，海外市场的增长速度有所放缓，获取用户的成本也在上升，这导致国内游戏公司出海的热情有所消退。然而，出海仍然是行业的大趋势，腾讯、本站、米哈游、莉莉丝、三七互娱等头部企业持续投入海外，中国游戏的出海进入了稳步发展的新阶段。

周华认为，游戏出海投资和发展有多个潜在机会点。从全球市场看，目前，美、日仍是我国游戏出海的主要市场，占比分别达到32.51%和18.87%，但地区渗透率仍不到30%。随着中国厂商逐渐变强并寻求海外突破，我国在欧美日韩等国家的渗透率仍有望提升。同时，像南美（巴西、墨西哥）、东南亚部分国家（越南、菲律宾）、土耳其等新兴市场的玩家也在快速增长中。

科技创新正成为推动游戏产业升级的核心动力，AI作为推动这一变革的核心技术，正在深刻影响游戏的设计、开发和玩家体验。伽马数据发布的《中国游戏产业新质生产力发展报告》显示，目前已有近八成头部游戏企业在人工智能、数字孪生、引擎开发、云技术和XR等技术领域进行了布局；有近六成头部游戏企业已构建AI生产管线、赋能虚拟内容生产或智能营销等。

与此同时，玩家需求的多样化也使得内容创新成为吸引玩家的重要因素，中国游戏公司在原创内容开发上拥有巨大潜力。中国游戏厂商通过深入研究目标市场文化、用户习惯和消费心理，对游戏进行本地化改造创新，包括语言翻译、文化适应性调整等，有效提升了游戏在海外市场的接受度和认可度。

从《黑神话：悟空》《原神》《崩坏：星穹铁道》等游戏的成功出海来看，周华认为，这不仅在于游戏本身的高品质，更在于其深厚的文化内涵和全球市场的精准定位。

“从游戏的开发、发行到运营，产业链的深度整合可使得资源得以更高效地配置，创新得以更快速地实现，市场竞争力得以更显著地提升。”周华举例，比如本站、腾讯等头部游戏厂商通过产业链整合，不仅提升了对游戏发行端的控制力，也为中小游戏厂商提供了技术支持和平台服务，帮助其他游戏厂商提升了开发效率和运营能力。成熟完善的游戏出海供应链，有助于企业能够大批量、稳定地生产高质量的游戏产品。