投身广告行业23载 龚大中获金手指年度人物奖

台湾奥美集团创意长龚大中，现场金手指人物奖揭奖画面。（图／金手指奖提供）

表扬网路广告优秀作品与创作菁英的2023第24届Click Awards金手指奖，将年度人物奖颁给台湾奥美集团创意长龚大中。由小文案一路「闯关」，龚大中指导众多作品，博得金手指奖评审青睐，获得诸多奖项，个人更拿下2023金手指奖年度人物奖。他不讳言已不会因得奖而兴奋或超级开心，反而思考每个奖项代表的价值以及「为什么会有机会得奖」。不论是作品得奖或到个人奖项，都有许多伙伴共同合作，每个人付出不一样的努力，所以他谦虚地说自己就是沾光。

从业23年是一段很长的时间，几乎是人生的一半，令人好奇他如何保持对行业的热情，支持他一直为客户发想创意。他表示，从事广告业，「热情」是大哉问，有人说是「为谁而战」，有人讲「莫忘初衷」，但他认为热情来自动机，会随着时间与人生阶段而改变。以自己为例，龚大中表示刚入行时，只想要被看见，接下来是想透过创意与想法让自己「被看见、被听见」，其后被已故前老板、恩师周俊仲带入国际广告奖的世界。也曾迷失在享受得奖荣光时刻，满脑子都是「如何才能做出得奖的作品」。

颁奖典礼现场龚大中创意长上台接受颁奖。（图／金手指奖提供）

此后，龚大中开始思考创作广告的目的：「希望透过广告或是创意、传播，做marketing communication的时候，可以对社会、世界有一些表态或对话，表达品牌甚至是个人想法。」至今广告业的核心演变为「marketing for people」，讲求ESG 环境永续发展等企业社会责任，龚大中思考如何透过创意的力量，进行商业品牌或商业的传播与环境永续或社会议题等相关价值的结合，思索全联、IKEA等品牌可以做什么，让世界变得更好。

科技也带给龚大中学习新动力。他说，前两年谈元宇宙，现在大家都在讨论AIGC自动化生成全新、原创内容的AI 技术，若是喜欢新奇，喜欢改变的人，就会觉得以新科技表达创意很有趣，但不论科技如何变化，「做创意」依然是很单纯、简单的事，这也是一种对于广告创意的重要动力来源。他也enjoy 跟年轻人一起工作，从中学习不同世代年轻人的表达技能。

金手指奖评审团把年度人物奖颁给龚大中时，就有评委说每年最想看到的是全联中元节广告。龚大中笑说，全联中元节广告做了10年，依然会不断有新的突破，2013年主角是恐怖片《七夜怪谈》的「贞子」与《13号星期五》的「面具杀人魔杰森」，以及擅长说鬼故事的作家司马中原，阅听大众反映看完之后，觉得害怕但又感动，因而一夕爆红。

经典在前，龚大中坦承一度明确表示不再碰全联中元节广告，但被当时的CEO胡湘云否决，因此他依然持续创作全联中元节广告。2016年制作的RIP互动广告(同时按住键盘RIP，原本隐于广告中的「鬼」全现形)又再创高潮，不仅年轻同事觉得「太神了」，网友更赞誉有加：「只有全联可以超越全联」。

龚大中表示，中元节的广告作品在华人地区的创意成绩斐然，但在国际奖项却很难得到理解和认同，这本来就是文化的差异隔阂，我其实并不在意，也不会想说一定要挑战国际奖，毕竟能在自己的市场、自己的文化疆域造成影响才是真正重要的。

龚大中有些遗憾地表示，广告业对于年轻人的吸引力似乎渐渐不若以往，大环境的经济因素，泛创意领域也有更多的工作选择。但他想跟年轻人说，广告还是非常有魅力的行业，可透过工作学习丰富人生，也能因为接触到不同领域的客户、不同议题的创意而开拓视野，得到很多的养分，包括知识、品味、专业、美感的价值，人生变得很富有，心灵富足，但必须要付出时间去累积、去等待，对创意保有高度热忱。