玩具反斗城 明年进驻梅西

图／美联社

2017年声请破产保护的玩具反斗城(Toys"R"Us)玩具连锁业者决定卷土重来，计划明年在全美梅西百货(Macy's)4百家分店设立实体店面。

这是玩具反斗城三年内第二度企图重返实体市场。它曾在2019年底于纽泽西、德州设立两家门市，但受疫情影响被迫在今年1月关门歇业。

这次两家业者结盟，除了包含实体店面，还将扩及网路销售，消费者将可透过梅西数位订单与支付系统网购玩具反斗城的商品。

梅西百货表示，虽然玩具业务向来是该公司强项之一，但却仅占整体营运一小部分。这次借由玩具反斗城的品牌加持，将有助它快速成长玩具业务，以与沃尔玛及Target百货公司分庭抗礼。

这类在百货公司内部设立专卖店的店中店模式，近来在美国逐渐受到欢迎，像是Target百货与Nordstrom等等都利用该策略吸引顾客重回实体店面采购。例如Target就与苹果合作，在其分店设立迷你苹果门市；柯尔百货则让丝芙兰（SEPHORA）化妆品品牌进驻，在其分店开设70家门市等。

玩具反斗城表示，该公司透过美国以外近900家品牌商店与超过25国电子商务创造20亿元以上的全球年销售额。今年3月，品牌管理公司WHP Global收购其玩具反斗城母公司Tru Kids的控股权，正式成为该玩具零售业者的新老板。

Tru Kids是由二战老兵拉撒路(Charles Lazarus)于1948年创立，最早在华盛顿特区开设婴儿家具店因应战后婴儿潮需求，之后1957年开设第一家玩具反斗城商店，如此玩具超市在当时是相当新颖的经营概念。但因不敌网购快速崛起与沉重债务负担，玩具反斗城在2017年声请破产保护。事实上连百货公司在内，面临折扣店、快速时尚零售商和电商激烈竞争，再加上疫情冲击，也让它们处境愈发艰难。